É muito mais que OK

A BETC/Havas cria uma paródia do funk "Tudo Ok", de Thiaguinho MT, com o objetivo de mostrar os benefícios da marca Vanish Gel, em filme para a internet, chamado "Vanish é muito mais que ok" (assista abaixo).

A comunicação também conta com projeto de mídia no streaming de música Spotify. A marca oferecerá playlists para diferentes públicos e atividades, com o objetivo de se aproximar mais de seus clientes, contribuindo para suas rotinas na quarentena.

"Mantivemos a identidade já conhecida da marca na TV e a revisitamos para a linguagem do ambiente digital. É a primeira vez que adotamos essa abordagem em uma campanha, além de diversificarmos nossos meios para garantir o máximo de engajamento, como a parceria com o Spotify", ressalta Laura Balzan, analista de marketing da marca Vanish.

"Vanish Gel é protagonista da paródia, trazendo uma forma nova de mostrar os benefícios do produto em comparação ao cloro, por meio de uma linguagem divertida e condizente com o digital. A ideia é mostrar que a lavanderia pode sim ser um ambiente engajador. Tudo conduzido por uma trilha poderosa que fica na cabeça do consumidor", defende Laura Azevedo, diretora de criação da BETC/Havas.

Desafio

A Vanish lança também uma outra ação criada pela BETC/Havas, por meio da qual as irmãs gêmeas e "influenciadoras" Marina e Mariana Peixoto deverão passar 60 dias usando apenas quatro looks. Uma delas contará com Vanish Multi Power na lavagem de suas roupas e a outra deverá lavá-las com sabão em pó comum.

A comunicação será apresentada como um reality show, com registros do cotidiano de cada uma em seus perfis no Instagram (@marinaapeixoto e @xbananax) e nos canais da marca. O projeto conta ainda com dois filmes para TV aberta e fechada (assista a um deles, abaixo).

Ficha Técnica:

Título: Tudo OK

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Vanish Gel

CCO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Laura Azevedo

Criação: Marina Roxo, Vinicius Eneas, Carolina Marques, Fabio Santana, Camila Alves e Matheus Bernardo
Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Fernanda Maia e Nneamaka Edum

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Paula Basso, Juliana Ramos, Maiara Bovo e Daniele Alcântara

Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi, Verônica Pirajá, Thalita Féba, Kauane Alves e Henrique Bellini

Produção: Anna Luisa Ferraz, Andrea Carmassi, Paula Sousa, Lúcio Wangles e Priscyla Farina

Música: Obra de Autoria de Thiago da Silva Lacerda (Thiaguinho MT)

Produção de Áudio: Squad

Captação de foto e video: Trator Filmes

Edição de video: Tiago Hasegawa

Aprovação cliente: Fernando Gama, Nathalia Teixeira e Laura Balzan

Ficha Técnica:

Título: Gêmeas

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Vanish Multi Power

CCO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Laura Azevedo

Criação: Fábio Noremberg e Ignácio Carelli

Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Fernanda Maia e Nneamaka Edum

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Paula Basso, Juliana Ramos, Maiara Bovo, Thais Genta e Daniele Alcântara

Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi, Verônica Pirajá, Haroldo Paro e Danilo Minicucci

Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa, Andrea Carmassi, Lúcio Wangles e Priscyla Farina

Produtora de imagem: Sentimental Filmes

Atendimento Produtora: Lucas Milan e Wander Damiani

Direção de Cena: Paula Buarque

Operadoras de Câmera: Mariana e Marina Peixoto

Iluminadoras: Mariana e Marina Peixoto

Produtoras de Arte: Mariana e Marina Peixoto

Contra-regra: Mariana e Marina Peixoto

Produtoras de Locação: Mariana e Marina Peixoto

Assistentes de Produção: Mariana e Marina Peixoto

Diretora de Produção: Renata Pacheco

Direção de fotografia (demo): Fernando Silva Bertoluci

Color grading: Sentimental Filmes

Produção de Áudio: Hefty

Edição de vídeo: Tiago Hasegawa

Aprovação cliente: Fernando Gama, Nathalia Teixeira e André Santos