“Você está pronto”

Em novo conceito que abrange a América Latina, a Gillette lança campanha, criada pela Grey Brasil, para incentivar os homens a se sentirem prontos para as jornadas da vida, em um mundo em que valores tradicionais e modernos se misturam.

Com as transformações vividas pela sociedade, muitos homens podem passar por incertezas. A campanha “Você está pronto” procura discutir a nova masculinidade, amplificando bons exemplos masculinos e ajudando a construir um repertório de referências positivas e inspiradoras, que vão da paternidade até a igualdade de gênero.

"Reconhecemos que são tempos de mudanças significativas e importantes para o homem e para a sociedade. Constantemente ouvimos e temos conversas com os homens em todos os países onde atuamos. Queremos entendê-los não apenas como consumidores, mas como seres humanos e, baseados nisso, nos conectamos a eles para inspirá-los a serem suas melhores versões, mesmo que isso signifique desafiar as expectativas dos outros e até as suas próprias", afirma Fernando Falasca, diretor-geral de Gillette na América Latina.

Max Geraldo, CCO da Grey, conta que foi feito um trabalho de pesquisa para encontrar uma mensagem universal, mas que tivesse elementos específicos do que significa a masculinidade moderna para diferentes homens em diferentes regiões. O resultado teria de ser “ao mesmo tempo poético e potente", explica.

Com direção de Armando Bo e Luciano Podcaminsky, da Rebolucion, a campanha é composta por um filme de reposicionamento e outro de Dia dos Pais, além de depoimentos dos homens que participaram do casting da produção. Os testemunhais abordam questões latentes a essa nova masculinidade.

Ficha Técnica

Agência: Grey Brasil
Campanha: Você Está Pronto
Cliente: Procter and Gamble Brasil
Produto: Gillette
CEO/Presidente: Luciana Rodrigues
CCO/Presidente: Max Geraldo
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Tortima
Diretor de Criação: Guilherme Rex
Diretor de Arte: Caio Cardoso
Redator: João Freire
Planejamento: Utymo Oliveira, Isabel Nabuco, Marcella Huche, Danilo Ueno, Julia Pires
Atendimento: Gabriela Marques, Mariana Zavanella, Júlia Toledo, Rodrigo Gercke
Projetos: Nathália Carrieri
CSO: Raquel Messias
CFO: Marcela Borges
Managing Director: Maria Pirajá
RTV: Ricardo Magozo, Rodrigo Giammarino, Ana Borges e Stephanie Modesto
Produtora de imagem: Rebolucion
Direção: Armando Bo & Luciano Podcaminsky
Direção de Fotografia: Agustin Claramunt
Coordenação de Finalização: Murillo Moura
Composição: Warriors VFX
Designer: Warriors VFX
Montagem: Pato Penna e Bruno
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
Line Producer: Alexandre Mancen
Produtora: Mariana Khuri
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Daniel Iasbeck.
Atendimento: Nicole Bonnet e Renata Costa
Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Helton Oliveira e Ian Sierra.
Finalização: Carla Cornea, Isadora Penna
Coordenação de produção: Ana Cordeiro
Assistente Geral: Renan Marques