Open like never before

A Coca-Cola convocou o britânico George Mpanga, conhecido como George, the Poet, para protagonizar nova campanha criada pela 72andSunny Amsterdam para a marca.

Dirigido por Gustav Johansson, Indra Herö Wide e Marcus Ibanez, "Open like never before" (assista abaixo) foi rodado em Londres e mostra o artista declamando um poema que convida o público a olhar o mundo sob uma perspectiva diferente.

A proposta é não "voltar ao normal", mas aproveitar a oportunidade de refletir sobre o impacto da pandemia e "começar de novo", de maneira "mais humilde, consciente, feliz e corajosa".

"'Open Like Never Before' se baseia na crença de que não precisamos voltar ao normal. Em vez disso, todos podemos seguir em frente e tornar o mundo não apenas diferente, mas melhor. Também apóia e celebra nossos parceiros de varejo, incluindo hotéis, cafés e restaurantes locais, muitos dos quais reabrirão suas portas para as comunidades depois de um período muito desafiador para a indústria, mas que sempre estiveram no centro de nossa estrutura social", ressalta o brasileiro Walter Susini, vice-presidente sênior de marketing da Coca-Cola na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África).

O filme será seguido por uma série de ações ao longo de 2020 e até 2021. Muitas delas se concentrarão no apoio a hotéis, cafés e restaurantes locais.

Além disso, a campanha convidará o público a participar, encorajando as pessoas no compromisso de serem "abertas como nunca foram antes" e a declararem o que pretendem mudar.

Confira abaixo o manifesto, escrito por George, the Poet, para a campanha, na íntegra:

"Wait, stop.
Who said we have to go back to normal, back to anything?
What if the new normal ain’t the normal we knew?
And we can’t just do what we’d formerly do.
What if the big change is you and me? What if we choose to be open?And say…
I will never call my job unimportant again.
I’ll never say that teacher’s holidays are too long or that school is dry and I can’t wait to move on.
My ears are not my earphones. What if I listen.
What if I’m missing how bright your eyes glisten.
What if I just smile a bit. Travel less and love every mile of it.
What if I believe in the change my cooking, my music can do.
And what if I don’t dance, but just for you I might give in to the rhythm soon.What if I refuse to be a stranger in my own living room.
And I’ll learn my lesson from a bad memory, and I’ll keep social distance from bad energyAnd I’ll prove that funny beats sexy any day.But I’m still cute, anyway.
What if my dreams never take the backseat again? What if I’m there whenever you need a friend.
What if I celebrate my skin, my body, my hair, every day!Even Mondays.
I won’t waste another minute without you.
And I’ll stand by every word I sayI’ll make my vote count, make my voice heard today.
I’ll never say this city has too many tourists again.
I’ll lead, like a woman.
I’ll have a family of dozens.Give my little nephews and nieces some cousins.
I’ll stay right beside you. I’ll say Yes, Yes, Yes, I do.
I’ll never forget how much stronger we are together.I’ll carry that in my heart forever.
We’ll weather this storm.
So I'll be...
Open like never before."

No início do mês, a Coca-Cola lançou a campanha global "The Great Meal", leia e assista aqui.

Ficha Técnica:

Advertising Agency: 72andSunny Amsterdam

Executive Creative Director: Carlo Cavallone

Deputy Executive Creative Director: Laura Visco

Creative Director: Emiliano Trierveiler

Designers: Renee Lam & Masaya Kochi

Copywriter: Constanze Bilogan

Director of Strategy: Sarah Sutton

Strategy Director: Armando Potter

Comms Strategist: Charlotte Rubesa

Business Affairs Director: Selam Kehishen

Account Management: Rob Conibear, Angelina Joy, Marie Henaff & Mauro Sala

Executive Film Producer: Jennifer Cursio

Senior Film Producer: Eline Bakker

Senior Producer: Nili Zadok

Production Company: New-Land London

Directors: Gustav Johansson, Indra Herö Wide & Marcus Ibanez

Directors of Photography: Martin Rudh, Steve Annis & Jamie Ramsay

Producers: Trine Pillay & Mia Tidlund

Production Manager: Christabelle Stone