Na China

A Adidas chinesa lançou campanha com animação e astros pops reais que foram recriados pelo computador. Com criação da agência Hypebeast e produção da Builders Club, baseada em Londres, o filme destaca o modelo Adidas ZX e traz uma linguagem futurista.

Com duração de 45 segundos, o filme é uma fusão de 3D, simulações e CG. Na campanha, um laboratório, o ZXience, criado pela Builders, é um espaço para testes experimentais com a nova linha de tênis. O cantor e ator Jackson Yee, uma celebridade da China, junto com dois músicos sul-coreanos, So! YoON!, famoso no k-pop, e o rapper DPR Live, estrelam o comercial.

A ideia inicial era fazer uma filmagem ao vivo, mas limitações de tempo e restrições na produção por causa da pandemia levaram a equipe a mudar a proposta. Por isso, as três estrelas foram digitalizadas. Assim, surgiram suas versões em CG. O trabalho de 3D é bastante realista.

A Builders Club produziu, dirigiu o filme e se encarregou da direção de arte e dos designs digitais. Ela foi a responsável pela criação do personagem Dr. ZX e pelo cão-robô que surge no final do filme. A campanha contou com o reforço também da Okay Studio, que fez a pós-produção.

"Criamos as versões 3D digitais das estrelas do zero. Após a varredura inicial, tínhamos várias camadas para lidar; refinamos os scans, manipulamos e animamos seus corpos, construímos e animamos seus cabelos. Trabalhamos na modelagem e simulação dos looks e nos retoques como as joias e o aperfeiçoamento da iluminação, à medida que implementamos todos os personagens e elementos na cena", declarou Lauren Egen, produtora da Builders.

Ficha Técnica

CLIENT: Adidas Originals China

AGENCY: Hypebeast

BUSINESS DIRECTOR: Choi Yi Kwan

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Enric Soldevila

SENIOR BRAND DIRECTOR: Leo Lo

SENIOR BRAND MANAGER: Wang Zifeng

SOUND DESIGN: Chris Banks

MUSIC: Eagle Blakk via Youth Mode

PRODUCTION COMPANY: Builders Club

DIRECTOR: Builders Club

DIGITAL ART & DESIGN: Builders Club

PRODUCTION DESIGN: Ciaran Beale

POST PRODUCTION COMPANY: OKAY STUDIO

EDIT: Nikolaj Belzer

GRADE: Kenny Gibb