‘Deixe Eles Loucos’

A foodtech Fazenda Futuro, voltada à produção de carne vegetal sem nada de origem animal, apresenta o posicionamento "Deixe Eles Loucos", em campanha criada pela Soko.

A ideia é mostrar que mais do que produzir carne à base de plantas, loucura mesmo é continuar aceitando um mercado sem inovação e que prejudica o meio ambiente.

As peças para o meio digital e impresso convidam o público a ajudar a transformar o mundo e apresentam títulos como "Ame Carne, coma plantas", "Aproveite como se houvesse amanhã", "Fritando Burgers por aí, sem fritar o planeta" e "Fazenda Futuro, deixa todos os outros bem passado".

A marca também apresenta um manifesto sobre o que é essa "loucura", buscando reforçar seu propósito de mudar a maneira como o mundo come carne.

A fotografia é do brasileiro Rodrigo Maltchique e os letterings foram produzidos em Los Angeles, pelo designer gráfico Yomar Augusto.

"O mundo está de cabeça para baixo, há quem ache 'normal' derrubar árvores na Amazônia para fazer churrasco e que a loucura está em fazer carne à base de plantas. Foi dessa confusão que partimos para criar e desdobrar o conceito criativo dessa primeira campanha de posicionamento da Fazenda Futuro", observa Rafael Caldeira, diretor executivo de criação da Soko.

Como parte da estratégia, a Fazenda Futuro deverá anunciar nas próximas semanas uma parceria para venda das fotos e também com uma marca de roupas. Os valores captados serão revertidos para uma ONG voltada ao combate do desmatamento.

Ficha Técnica:

Campanha: Fazenda Futuro - Deixe Ele Loucos

Fazenda Futuro
CEO & Founder: Marcos Leta
Head de Marketing: Mariana Tunis
Coordenador de Marketing: Gregório Chefaly
Social Media: Letícia Epifanio

SOKO, agência criativa
Fundador e Head de Creative Data: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Caldeira
Head of Art & Design: Diego Limberti (Solid)
Líder de Creative Data: Gabriela Rodrigues
Diretor de Arte: Arthur Melo / Diego Limberti
Motion Designer: Samuel Gomes
Redator: Doug Peroni / Rafael Caldeira
Data Scientist: Teca Barros
Head de Operações: Brisa Vicente
Head of Account: Fabiane Abel
Líder de Operações: Larissa Kubo
Operações: Guilherme Piropo / Daniele Moura
Fundador e Head de PR & Influência: Pedro Tourinho
Broadcaster: Marina Coratto / Barbara Naliato

SOLID, estúdio de design:
Founder & Head: Diego Limberti
Lettering: Yomar Augusto

The Kumite, produção fotográfica
Fotógrafo: Maltchique
Atendimento: Adriana Omodei
Direção de Produção: Aline Rizzotto
Assistentes de Foto: Magu Marioto, Naelson, Sidão e Gustavo Uehara
Direção de Arte e Styling: Barbara Besouchet
Ass de Arte e Styling: Winnie Ramos, Fred Rocha e Vinícius da Rocha
Beauty Artist: Liege Wisniewski e Moisés Costa
Caracterizadora: Mima Mizukami
Food Styling: Julia Bissiato
Retouch: Mateus Moraes (Alt Retouch)