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Uber Eats cutuca iFood, em campanha
O aplicativo de entrega de refeições Uber Eats provoca os concorrentes, em especial o iFood, na campanha "Menos Ai, Mais Eats", criada pela Y&R Brasil.
O filme (assista abaixo) mostra situações em que os consumidores soltam um "ai" decepcionados, ao acompanharem seus pedidos de delivery por um app rival: mapas não disponíveis, informações incorretas e atrasos são algumas das situações retratadas na peça.
No final, a narração convida o público a experimentar o Uber Eats. E a assinatura completa: "Menos 'Ai' e mais 'Humm'".
"A campanha 'Menos Ai, Mais Eats' reforça, de forma bem-humorada, a experiência de qualidade que oferecemos para nossos usuários. Além disso, faz um convite para que as pessoas questionem o status quo dos desafios da categoria de delivery, experimentando um novo aplicativo, o Uber Eats", comenta Thaís Azevedo, head de marketing do Uber Eats Brasil.
"Acreditamos que o consumidor já está maduro o suficiente para ser apresentado às diferenças que existem entre cada aplicativo. A escolha não pode ser apenas sobre o que pedir, mas por onde pedir. Ao apresentar muitas das dores sofridas pelo consumidor atual, evidenciamos como muitas podem ser evitadas com a escolha do Uber Eats", defende Rafael Pitanguy, CCO da agência Y&R.
Além do filme, a comunicação, que está sendo veiculada nas cidades de Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte, é composta por peças para mídia out of home e com ativações com "influenciadores".
Ficha Técnica:
Cliente: UBER DO BRASIL TECNOLOGIA LTDA
Produto: Institucional
Título: Ai
Duração: 30”
CCO: Rafael Pitanguy
Dir. Criação:Fernando Drudi
Redator: Daniel Thomer
Diretor de Arte: Silas Nogueira
Atendimento: Leonardo Balbi, Calebe Ferres
Cliente: Uber Eats Brasil - Luciana Ceccato, Thais Azevedo e Mariana Kanki
Planejamento: Paulo Vita, Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Alexandre Viegas, Carolina Liriz e Lais Pamboukian
Conteúdo: Marco Guerreiro, Ana Almeida
Art-Buyer: Monica Beretta e Mariana Resende
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Mariana Marinho | Jay Leonel | Anderson Rocha | Cléo Gonçalves
Produtora: Sentimental Filme
Direção de cena: Guilherme Petry
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Lucas Milan (Luke)
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Dante Hideki
Diretor fotografia: Luciana Webber Baseggio
Diretor de arte: Thiago bastos Sousa
Pós produção: sentimental filme
Coordenação de pós-produção: Zeca Daniel
Atendimento de pós-produção: Layssa Pascher
Montador: Felipe Quednau Thomé
Color: Bleach
Ilustração: Estúdio LeMonster
Ilustrador: Gabriel Bueno
Produtora de som: A9
Áudio Produtor de som: Apollo Nove e Douglas Couto
Atendimento: Guta Lima
Locutora: Ju Costa
Data de produção: Outubro/ 2020