Insônia Update

Ao constatar que o consumo de notícias pode gerar ansiedade nas pessoas - principalmente em meio à pandemia - a My Agência, in house da Hypera Pharma, criou a campanha "Insônia Upadate" para Maracugina PI Noite, calmante fitoterápico para ajudar no combate à falta de sono relacionada ao estresse.

Produzida em parceria com o portal UOL, os banners estão "conversando" com notícias, de diferentes editorias, em tempo real. Durante a ação, as peças publicitárias são personalizadas de acordo com aquilo que está sendo noticiado (veja um exemplo no vídeo, abaixo).

A ação mapeou mais de 180 tags presentes nas notícias, que estão definindo o texto de cada banner de forma customizada.

Por exemplo, assim que o UOL publica a notícia sobre a alta de 0,49% do dólar, a intervenção da campanha de Maracugina na mesma página resgata o fato e questiona o público: "Alta de 0,49% do dólar tá tirando seu sono?" Em seguida, automaticamente, entra a mensagem: "Maracugina PI Noite devolve" (espie as imagens, acima).

"Nosso objetivo com essa interação real time no digital é fazer com que estejamos cada vez mais presentes na vida dos brasileiros de forma íntima e muito personalizada. Com a pandemia, o consumo de notícias se intensificou muito e com isso, consequentemente, nosso nível de estresse e insônia aumentaram", comenta Leticia Arslanian, diretora de Consumer Marketing e Comunicação da Hypera Pharma. "Esta campanha quer mostrar que Maracugina PI Noite chegou para auxiliar justamente nesses momentos em que precisamos dormir melhor e diminuir o estresse", completa.

Ficha Técnica:

CAMPANHA INSÔNIA UPDATE
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: LETICIA ARSLANIAN
HEAD DE CRIAÇÃO: HENRIQUE JÁBALI
CRIAÇÃO: CAROLINA CEDANO E GABRIELLA PIMENTEL

HEAD GESTÃO E ESTRATÉGIA: GABRIELA MANISCK
GESTÃO: FLAVIA SILVA E MILENA PADOVANI
ESTRATÉGIA: JACY FERNANDES
HEAD MÍDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: LETICIA VONO E LUCAS LIBERAL
HEAD DE RTVC: PAULA CAVALHERE
RTVC: JULIANA REZENDE
HEAD DE REDES SOCIAIS: LARISSA REGIA
ESTRATEGISTA DIGITAL: MAÍSA NOBRE
COMMUNITY MANAGER: LAURA LAISSA
COORDENADORA DE TRÁFEGO: KÁTIA SINACHI
TRÁFEGO: DIEGO GOMES

ILUSTRADOR/MOTION: MARLOS ARTIGAS LIMA

PRODUTORA: VIOLETA
DIRETOR DE CENA: WILSON MATEOS
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: LEONARDO ORDOG KAWABE
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CARLOS GUEDES (CEBOLA) E GILBERTO PIRES (GIBINHA)
ATENDIMENTO: MARINA DODI E BARBARA MATSUDA
COORDENADORA DE PESQUISA: VERA ESTEVES
PESQUISA: RAFAELA FRANCO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CADU DANTAS / ADRESSA MIYASATO / KARIN GRECO
DIRETOR DE PRODUÇÃO: HUGO CASTELO BRANCO
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JULIANA CABRAL
DIRETOR DE ARTE: RAFAEL VIEIRA BLASS
COORDENADOR DE PÓS-PRODUÇÃO: RAFA HERNANDES
PÓS-PRODUÇÃO: PICMA CREATIVE POST
MONTAGEM: MATHEUS TIBIRA
COLOR: PSYCHO N’LOOK