Scrollaby

A necessidade de isolamento social impactou a rotina de sono de muita gente em todo o mundo. Desde o começo da pandemia, houve um aumento de 15% de prescrições de remédios para dormir, de acordo com dado divulgado pela agência The Bloc, de Nova York, do sócio e chief creative officer brasileiro Bernardo Romero.

A insônia atinge 35% da população nos EUA, segundo o American Academy of Sleep, e o distúrbio aumentou durante a pandemia. Uma das causas é o crescimento do uso de telas antes de dormir. Muitas pessoas passaram a ficar rolando o feed das redes sociais até altas horas da madrugada.

Com o intuito de combater o hábito que traz malefícios para a saúde do sono, a The Bloc apresenta o aplicativo Scrollaby, feito em parceria com a Rockwell Ventures. A ferramenta mistura a rolagem de feed com técnicas, com comprovação científica, que ajudam o usuário a dormir.

Já disponível no Google Play e, a partir desta terça-feira (15) na App Store, o app foi desenvolvido usando o mecanismo de rolar o feed com stories, meditações visuais, “soundscapes”, respiração heart rate variability (HRV), relaxamento muscular progressivo e outros métodos de relaxamento do corpo e da mente. A proposta é preparar o usuário para um sono profundo e de qualidade.

A estratégia de lançamento focou em usuários do Instagram logados de madrugada. Por meio de mídia paga, peças publicitárias aparecem em seus feeds com uma amostra da experiência do app.

"Estamos hackeando as mídias sociais para combater elas mesmas, devolvendo a milhares de usuários o privilégio de uma noite de sono completa e saudável. 'Be great to do good' é a razão da The Bloc existir, e o Scrollaby é prova que estamos fazendo o nosso melhor para fazer o bem", defende Romero.