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All, Powerful
Athleta celebra todos os tipos de corpos, em campanha
A Athleta celebra a positividade do corpo, na campanha "All, Powerful", projetada para promover a linha expandida de tamanhos de roupas da marca da Gap. O esforço apresenta nove tamanhos, que variam de XXS a 3X.
O comercial (assista abaixo), criado em parceria com a Yard NYC, apresenta cada mulher usando um tamanho diferente da nova linha, ao som de "Love Power", de Dusty Springfield.
Na semana passada, a Gap Inc. destacou o crescimento da Athleta, com a tendência de aumento de práticas esportivas durante a pandemia.
No ano passado, a Athleta superou US$ 1 bilhão em vendas, um incremento de 16%. A aquisição de novos clientes aumentou 70% em relação ao ano anterior. No quarto trimestre, as vendas líquidas cresceram 29%.
Os executivos da companhia esperam que campanhas como "All, Powerful" ajudem a marca a atingir US$ 2 bilhões em vendas até 2023.
A comunicação, veiculada em mídia digital, redes sociais, pontos de venda e out of home, foi desenvolvida por uma equipe liderada por mulheres na Yard, dirigida e fotografada por Carissa Gallo e coreografada por Erin Murray.