Play é Free

Campanha criada pela VMLY&R apresenta a parceria entre a rede varejista Casas Bahia e a ViacomCBS. Os clientes que comprarem pelo aplicativo da companhia ganharão três meses gratuitos de acesso ao serviço de streaming Paramount+, por meio do Casas Bahia Play.

O esforço que divulga a novidade inclui ações de merchandising e filmes para TV (assista a um deles abaixo), além de estratégia para mídia digital e redes sociais.

"A Casas Bahia procura sempre agregar valor e conveniência em seus canais de venda. Esta é a primeira vez que a marca oferece uma grande vantagem associada a um serviço de streaming e estamos muito felizes com a parceria", comenta Ilca Sierra, diretora de marketing multicanal e marca da Via Varejo.

"Com o lançamento do Paramount+, nosso objetivo é que cada vez mais as pessoas conheçam e possam usufruir do extenso catálogo disponível no serviço dentro de suas rotinas. As Casas Bahia é um player estratégico para a ViacomCBS e unir essa experiência de entretenimento nesta ação com a marca é muito importante para nós", ressalta Mauricio Kotait, SVP e gerente geral da ViacomCBS Brasil.

O esforço teve inícios com teasers nas redes sociais e no intervalo da novela "Amor de Mãe". Neste domingo, foi realizada uma ação de merchandising no "Domingão do Faustão", seguido por comercial, que traz pessoas interagindo por meio de celular, tablet, computador e TV com o Casas Bahia Play. Suas imagens se fundem às cenas de longas-metragens, séries e desenhos disponíveis no serviço de streaming.

O filme é embalado por uma versão adaptada da música "Aluga-se", de Raul Seixas.

"O Casas Bahia Play reforça a conexão da marca com os consumidores através das plataformas digitais e abre um leque de atrações que faz a vida das pessoas mais leve e divertida. É exatamente esse clima de descontração e alegria que marca a campanha de lançamento do serviço", defende Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.

Outras informações sobre regulamento e mecânica promocional, aqui.

Ficha Técnica:

Cliente: VIA VAREJO S/A
Produto: Varejo
Títulos: “Teaser” e “Play é Free”
Duração: 60 / 30” / 15” /10” / 5”

Agência: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy

Direção Geral de Criação: Cristian Santoro
Direção de Criação: Tiago Barreto, Luis Andrade, Rodrigo Almeida e Rafael Gil
Criação: Charles Alvarenga, Marcelo Brito, Henrique Martins, Matheus Rocha, Pedro Coelho e Rafa Oliveira
Atendimento/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador, Vanessa Silva e Karina Correa
Cliente: Ilca Sierra, Flávia Laginha, Mayara Lico e Gabriel Ribeiro
Planejamento: Sumara Osório, Marcelo Bazan, Larissa Maida e Simone Bispo
Mídia: Paula Marsilli, André Sobral e Ricardo Victor
RTV: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Glauco Gomes | Reinaldo Brasil | Cléo Gonçalves Produtora: Boiler Filmes Direção: Mayra Ferro e Ton Valentin
Produtor executivo: Marcella Feo
Atendimento: Marcela Santos| Pedro Cerqueira | Lia Giuliani
Coordenação de produção: Marcella Feo | Rafaela Muniz | Glaucia Boaventura | Barbara Kosloff
Assistente de direção: Diego Domingues Dossa
Diretor de fotografia: Fernando Oliveira
Diretor de arte: Luana Kawamura Demange
Figurinista: Marcos Andre Cherevek
Diretor de produção: Sergio Tadeu Piantino
Montagem: Ivan Kanter | Beto Araujo
Coordenador de pós: Fezão Barbieri
Finalizador: Rafael Barão
Pós produção: Derbi Vfx
Color granding: Cine Dot
Produtora de som: LOUD+
Produtor de som: Gustavo Garbato e Henrique Bone Guimarães
Atendimento: Karin Borba
Locutor: Paulinho Ribeiro e Robson Kumode
Data de produção: março / 2021