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It’s on Us
Dove encoraja outras marcas a promover 'beleza real'
Como parte da estratégia de promover uma noção mais diversificada de beleza na mídia e na publicidade, a Dove apresenta a ação "It's on Us", criada em parceria com a Lola MullenLowe Madri.
O anunciante trabalhou com várias agências independentes de casting para que talentos femininos diversos participassem de testes para atuar em campanhas para grandes marcas.
Dove se ofereceu para pagar os cachês dessas profissionais se elas fossem escaladas para comunicação publicitária de outros anunciantes.
Por conta da iniciativa, atrizes conseguiram papéis em esforços de marcas como Magnum, Nedbank, Krispy Kreme, entre muitas outras (veja o filme que apresenta a ação, aqui).
"Ao dar às marcas e empresas as ferramentas para mostrar uma representação mais diversa da beleza, estamos ajudando a mudar a forma como as mulheres são representadas, o que comprovadamente tem um impacto positivo em como elas se sentem confiantes em relação à aparência", justifica Sophie van Ettinger , vice-presidente global da Dove.
"Temos esperança de que esta campanha encoraje muitas outras marcas a realmente promover a beleza real na publicidade", comenta Tomas Ostiglia, diretor executivo de criação da Lola MullenLowe Madri.
Ficha Técnica:
AGENCY: LOLA MullenLowe, Madrid
CAMPAIGN: It’s on Us
CLIENT: Dove
GLOBAL DOVE MASTERBRAND VP: Sophie Van Ettinger
GLOBAL DOVE MASTERBRAND SENIOR BRAND MANAGER: Hugo Rawlinson
GLOBAL DOVE MASTERBRAND ASSISTANT BRAND MANAGER: Isabella Revelli
GLOBAL BUSINESS DIRECTOR: Tom Elliston
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Tomás Ostiglia
GLOBAL CREATIVE DIRECTOR: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Kirk Gainsford
COPYWRITER: Jorge Zacher, Joaquín Cuadrado
ART DIRECTOR: Yan Graller, Gines Gomez, Felipe Antonioli
ACCOUNT SUPERVISOR: Flora Bell
AGENCY PRODUCTION DIRECTOR: Felipe Calviño
AGENCY PRODUCER: Jorge Saade, Riska Emeran
PRODUCTION COMPANY: 7Films
EXECUTIVE PRODUCER: Nina van Rensburg
DIRECTOR LAURENS VAN RENSBURG
DOP: Luke van Rensburg
PRODUCER: Saskia Finlayson
MUSIC: The Racer by Tristan Barton
POST-PRODUCTION: 7 Films