Classic Nudes

Um dos mais famosos endereços de pornografia no mundo, o Pornhub, lança ação em favor de museus de arte, estimulando a visitação desses espaços que foram muito atingidos pela pandemia. Batizada de “Classic Nudes” e criada pela agência espanhola Officer & Gentleman, a campanha oferece um guia interativo com recursos de vídeo e áudio sobre obras de arte reconhecidas e apreciadas e que têm um ponto em comum: a nudez.

Como observa o Pornhub em comunicado para a imprensa, o turismo está sendo retomado em alguns países, porém muitas instituições de arte, mesmo as mais amadas e populares, sentiram profundamente os efeitos da quarentena. Para estimular seus 140 milhões de usuários diários a visitar museus e conferir de perto coleções de arte, o Pornhub pretende mostrar que a nudez está presente também em espaços respeitados globalmente: do Museu d’Orsay, em Paris, ao MET, em Nova York; da Galeria Uffizi, em Florença, ao Museu do Prado, em Madri.

O guia - disponível aqui - apresenta mais de 100 obras. O material teve a curadoria de um especialista em história da arte. Também estão no guia peças do Museu do Louvre (Paris) e da National Gallery (Londres), além das instituições já citadas.

Como parte da estratégia, o Pornhub recorreu a uma notória estrela do pornô, que virou política na Itália, Cicciolina, nome artístico de Ilona Staller. Na campanha, ela revive Afrodite – ou Vênus - na clássica pintura de Botticelli "Nascimento de Vênus", do acervo da Galeria Uffizi.

Desse modo, a ação "Classic Nudes" incentiva o público do site a apreciar a nudez em um contexto diferente. De acordo com Javi Iñiguez de Onzoño, ECD da Officer & Gentleman, o objetivo da campanha era apresentar arte clássica a um público totalmente novo em um momento em que os museus precisam de um pouco mais de atenção.

“Que melhor maneira de fazer isso do que mostrar aos usuários do Pornhub que eles podem encontrar algumas das cenas mais sexies da história nos museus mais famosos do mundo? Eles podem simplesmente aprender a amar a arte nesse processo”, afirmou.

“Classic Nudes” foi projetado para ser usado durante a visitação aos museus, com mapas mostrando a localização de cada obra, ou para ser consultado em casa. O áudio do guia tem a narração de outra estrela do entretenimento adulto, Asa Akira, que é também apresentadora de rádio. Ela dá pitadas de humor ao material de história da arte.

Algumas das obras disponíveis no "Classic Nudes" contam com vídeos protagonizados pelo casal conhecido como MySweetApple. Eles recriam as peças em versão erótica.

O Pornhub informou que as obras selecionadas foram analisadas também sob uma perspectiva atual para evitar conteúdo ofensivo ou com “fundo histórico questionável”. O site explica que “ao olharmos para o passado, temos de levar em consideração o contexto histórico em que cada uma dessas obras foi criada. E, infelizmente, devido a muitas das convenções sociais da época, eles carecem da diversidade vista na arte ocidental hoje".

Como forma de abrir o espaço para questões contemporâneas, o "Classic Nudes" tem uma seção intitulada "Outra perspectiva". Ela traz uma "seleção de obras com nus de todo o mundo que retratam uma grande variedade de culturas, assuntos e pontos de vista não amplamente representados na arte ocidental, incluindo trabalhos pioneiros de mulheres e artistas BIPOC”, acrescenta o Pornhub, referindo-se à sigla em inglês para a expressão “Black, Indigenous, and People of Color”. Entre as obras está a tela "Moema", de Victor Meirelles, que faz parte do acervo do Masp.

O site afirma ainda que seu objetivo é fazer com que o projeto gere interesse por todas as artes e incentive seus usuários a explorar as obras em exibição em vários museus, e não apenas as apresentadas no guia.

Ficha Técnica

Agency: Officer & Gentleman
Executive Creative Directors: Javi Iñiguez de Onzoño & Alex Katz
Managing Director: Jose Ortiz
Client Service Director: Marta Blanco
Account Supervisor: Inma Ortega
Account Executive: Marta Cintero
Creative Supervisors: Gonzalo Arica & Ricky Solano
Creative team: Nuria Ariza & Andrea Rubio
Agency Producer: Beto PF
Senior Copywriter: Andrew Boulton
Production Company: Modular
Director: David Triviño
Producer: Julia Campo
Production Assistant: Adriana Adeva
Assistant Director: Borja Leyva
Director of Photography: Sergio Monjas
Editor: David Triviño
Colourist: Fran Condor
FX: Modular & Forgotten Fantasies