Novas Fadas

A maranhense Rayssa Leal, de 13 anos, conquistou a medalha de prata do skate na modalidade street nos Jogos de Tóquio nesta segunda-feira, 26 (no início da madrugada no Brasil). O feito logo inundou as redes sociais, virando assunto do momento. Com isso, a mais jovem medalhista olímpica do país, também conhecida como Fadinha, deve inspirar outras garotas a aderir ao esporte.

A Nike também aposta nesse efeito. No sábado 25 foi lançado um filme que faz parte da campanha global “Vai no Novo” (veja e leia aqui) em que a protagonista é Rayssa, até então uma das promessas de medalhas do Brasil na Tóquio 2020 – promessa concretizada agora.

Criado pela Wieden + Kennedy SP e batizado de “Novas Fadas”, o novo comercial (confira mais abaixo) quer mostrar que no skate brasileiro há espaço para muitas outras fadas, que realizam seus sonhos por meio do esporte. Pouco depois da conquista, Rayssa declarou para a TV uma frase que adotou, usando-a inclusive em seu perfil no Instagram (atualmente com 2,5 milhões de seguidores): "Se você pode sonhar, você pode realizar".

No filme, Rayssa desliza por ruas periféricas enquanto surgem bichinhos animados que lembram a estética Disney. A trilha musical também remete a um mundo de sonhos. Asas de fada chegam a aparecer na jovem skatista. No final do comercial, entra em cena um vídeo que foi viralizado quando ela tinha 7 anos e que foi compartilhado pela lenda do skate Tony Hawk, o que ampliou seu alcance. A pequenina Rayssa estava vestida de Sininho, personagem da animação "Peter Pan".

“Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”, declarou a garota.

Para Gustavo Viana, diretor de marketing da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, a jornada da jovem medalhista “é uma inspiração para meninas ao redor do mundo. Mostra que é possível ser criança e acreditar em contos de fadas, mas ao mesmo tempo ter coragem e adentrar em um espaço que antes não era considerado para meninas”.

A campanha, que conta com peças gráficas, também está no site da Nike. A ação leva os consumidores a conhecer looks inspirados na fada do skate.

FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA|AGENCY: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO|TITLE: Novas Fadas
DURAÇÃO|LENGTH: 90"
CLIENTE|CLIENT: Nike do Brasil / Nike Global
PRODUTO|PRODUCT: Empower
1ª DATA|DATE AIRED: 24/07/2021
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO|EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO | CREATIVE DIRECTORS: Mariana Borga | Fabiano Higashi
REDATOR|COPYWRITER: André Pallu
DIRETOR DE ARTE |ART DIRECTOR: Renan Molin | Cacá Barabás
ATENDIMENTO|ACCOUNT: Camila Hamaoui | Nathalia Assad | Tabata Viana | Carolina Cavallini |Bruno Capasso | Paula Galiano
PLANEJAMENTO|PLANNER: André Troster | Fernando Prado | Lucas Nunes
SOCIAL STRATEGY: Thiago Perin | Camila Paier| Marina Coelho
MÍDIA|MEDIA: Michelle Fernandes |Iuellen Souza | Theodora Mello | Lucas Seigo
RTV|AGENCY PRODUCER: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
PRODUTORA|PRODUCTION COMPANY: Stink Films
FOTÓGRAFO|PHOTOGRAPHER: Gabriel Bianchini
DIRETOR DE CENA | DIRECTOR: Irmãs Fridman (The Fridman Sisters)
ASSISTENTE DE DIREÇÃO|DIRECTOR ASSISTANT: Gustavo Gusmão (1AD) | Nathalia Salani (2AD) | Luísa Monteiro (2AD) | Fred Tariki (1AD) | Julia Conatti (2AD)
DIRETOR DE FOTOGRAFIA | DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Douglas Bernardt
DIRETOR DE ARTE | ART DIRECTOR: Carol Ozzi
2º UNIDADE | 2nd UNIT: Pedro Tejada
FIGURINO | WARDROBE: Marina Vieira
MAKE & HAIR: Marcella Leme Ferreira
PRODUÇÃO DE ELENCO | CAST PRODUCER: Giovanna Rouvier
PRODUTOR DE LOCAÇÃO | LOCATION PRODUCER: Eduardo Lima
DIRETOR DE PRODUÇÃO | DIRECTOR PRODUCER: Rafael Rocha
MAKING OF: André Cozza | André Fridman
CONSULTOR DE SKATE | SKATE SUPERVISOR: Fernando Granja
DIRETORA EXECUTIVA | MANAGING DIRECTOR: Ingrid Raszl
PRODUTOR EXECUTIVO | EXECUTIVE PRODUCER: Renata Dumont | Carolina Junqueira | Tico Cruz | Camila Martinez | Ana Gazal | Marcela Amstalden
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO | PRODUCTION COORDINATOR: Paula Macedo | Mariana Kerche | Amanda Grell
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO | POST PRODUCTION COORDINATOR: Roberta Bruzadin | Marcela Antunes
MONTADOR |EDITOR: Danilo Abraham
FINALIZADORA: Camila Doimo
PÓS PRODUÇÃO | POST PRODUCTION: Malaia Inc.
ILUSTRAÇÃO E ANIMAÇÃO | ILLUSTRATION AND ANIMATION: Cartel Cartoon
COLOR GRADING: Osmar Jr.
PESQUISA | TREATMENT RESEARCH: Nina Coimbra | Jessica Teleze
PRODUTORA DE SOM | AUDIO FACILITY: Supersonica
PRODUTOR E MAESTRO | MUSIC PRODUCER, ORCHESTRATOR AND CONDUCTOR: Gabriel Ferreira
ATENDIMENTO | AUDIO ACCOUNT: Tatiana Nascimento | Luan Ferreira
PRODUÇÃO EXECUTIVA E COORDENAÇÃO | EXECUTIVE PRODUCTION AND COORDINATION: Marilia Franco e Cassia Garcia
SUPERVISOR DE ORQUESTRA | ORCHESTRA SUPERVISOR: Rafael Cesário
ENGENHEIRO DE SOM | SOUND ENGINEER: Felipe Kim
SOUND DESIGN E FINALIZAÇÃO: Vinicius Villani
ESTÚDIO DE GRAVAÇAO |RECORDED AT: Jacarandá Audio
APROVAÇÃO CLIENTE|CLIENT APPROVAL: Raphael Peres | Livia Pinheiro | Fabio Albuqerque | Ingrid Ferreira | Jesse Long | Guilherme Mortensen | Gino Woo | Madeline Leary