Dia dos Pais

Na semana do Dia dos Pais, a marca de leite em pó Ninho propõe uma reflexão sobre como a publicidade muitas vezes retrata a paternidade de maneira estereotipada.

Em parceria com a Publicis Brasil, a marca lança campanha convidando o público a enviar fotos nas redes sociais marcando @nestleninho com a hashtag #OqueÉSerPai para ajudar a montar um banco de imagens com "pais de verdade" (veja aqui).

"Influenciadores", como Otaviano Costa, também estão encorajando as pessoas a refletirem sobre a imagem dos pais na publicidade.

"Nos principais sites de busca ou bancos de imagens, quando se procura a palavra 'pai' os resultados sempre demonstram figuras heroicas, perfeitas, em momentos lúdicos e coadjuvantes na criação dos filhos. É preciso desmistificar essa imagem e homenagear os pais verdadeiros e participativos. Aqueles que compartilham as responsabilidades com a mãe, como dar banho nos filhos, alimentá-los, trocá-los, entre outras", ressalta Stephanie Arnesen, diretora de Lácteos da Nestlé.

"Este é apenas o início da conversa sobre o assunto. Queremos reforçar positivamente o papel do pai não como alguém complementar, mas alguém que divide as tarefas, assume a criação dos filhos junto com a mãe e se coloca como um parceiro ao longo do caminho", completa Domenico Massareto, CCO da Publicis.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil

Produto: Ninho

Aprovação do cliente: Carine Mahler, Maria Lucia de Sá, Stephanie Arnesen, Ana Ferraz e Maitê Carvalho.

CCO: Domenico Massareto

Head de Atendimento: Gabriela Borges

Atendimento: Giuliana Macedo, Marina Boix e Gabriella Oliveira

Diretor de Criação: Leandro Pinheiro

Criação: Gustavo Caldara e Maria Rita Angeiras

Planejamento: Gustavo Leite, Mariana Teixeira, Stela Sotrati e Julia Montoro.

Mídia: Mauricio Almeida, Aline Brazolotto, Juliana Berro, Mariana Pontes e Sarah Campos

RTV: Renata Sayão e Vivi Guedes

Produtora: 7 filmes

Animação: Daniel Leal

Áudio: Artlist