Set them free

A marca de queijo processado Dairylea, da Mondelez, defende a liberdade da infância e a curiosidade inata das crianças, em uma nova campanha para o Reino Unido e Irlanda.

Trata-se do primeiro trabalho criado pela VCCP para o anunciante.

O comercial principal, "Set them free" (assista abaixo), dirigido por Thirty Two, da Pulse, centra-se em duas meninas penduradas de cabeça para baixo em uma pequena trave e ponderando sobre o que acontece com o queijinho Dairylea quando o comem de cabeça para baixo.

A campanha é baseada em insights captados a partir de uma pesquisa de Dairylea, que mostrou que, embora muitos pais queiram deixar seus filhos serem crianças e dar um pouco de espaço a eles, as restrições durante a pandemia, a influência da tecnologia e o ritmo da vida moderna fizeram com que muitos pequenos tivessem menos tempo para aventuras e brincadeiras.

"Os últimos 18 meses foram sem precedentes, especialmente para as crianças. Escola, brincadeiras e aventuras no parque foram interrompidas", comenta Catharine Young, associate marketing director meals da Mondelēz International Reino Unido e Irlanda.

"Agora, conforme o mundo começa a se abrir novamente e as crianças podem voltar a sair, esta campanha ousada incentiva todos nós a dar a elas um pouco de espaço e ver as coisas maravilhosas que podem acontecer. Dairylea é feita para momentos de aventura. É um pequeno triângulo de queijo que as crianças podem levar para qualquer lugar e comer da maneira que quiserem. Um pouco de independência embrulhado em papel alumínio", completa a executiva.

"Queríamos criar uma campanha que defendesse uma infância em que as crianças fossem livres para vivenciar aqueles pequenos momentos preciosos que, para os pais, podem parecer nada, mas para os filhos são tudo. Um posicionamento no qual Dairylea poderia encorajar dar às crianças independência suficiente para usar sua imaginação ou encontrar seus próprios limites. Cometer erros e aprender com eles", acrescenta Caroline Rawlings, diretora de criação da VCCP Londres.

O esforço também inclui peças para mídias sociais, digital e out of home.

Ficha Técnica:

CLIENT: Dairylea

ADVERTISING AGENCY: VCCP

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Chris Birch & Jonathan Parker

CREATIVE DIRECTORS: Caroline Rawlings

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Daniel Glover-James

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Elias Torres

GROUP MANAGING DIRECTOR: David Boscawen

HEAD OF MONDELEZ UK: Matt Smith

ACCOUNT DIRECTOR: Tom Carr

ACCOUNT MANAGER: Nathan Hassan

SENIOR PLANNER: Andrew Nicholls

PLANNER: Luke Alexander-Grose

AGENCY TV PRODUCER: Helen Brownlie

AGENCY CREATIVE PRODUCER: Ben Waters

MEDIA BUYING AGENCY: Carat

PRODUCTION COMPANY: Pulse

DIRECTOR: ThirtyTwo

EDITOR: Eve Ashwell @ Assembly Rooms

PRODUCER: George Saunders

POST-PRODUCTION COMPANY: Time Based Arts

POST PRODUCER Sean Ewins

COLOURIST Simone Grattarola

AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: Factory

SOUND ENGINEER: Anthony Moore