Menos é Demais

Para promover o lançamento da linha Livre&Lev, a marca de alimentos Sadia apresenta campanha criada pela Africa.

A partir do conceito "Menos é Demais", os filmes (assista ao primeiro, abaixo), voltados ao meio digital, procuram mostrar que uma vida com menos excesso pode ser "demais" nos benefícios. A comunicação utiliza a linguagem "rewind" para evidenciar aos consumidores os ingredientes e processos envolvidos. Nas embalagens dos produtos, o público pode acessar o site da linha via QR Code.

Os comerciais foram captados com o braço robótico Bolt. O equipamento repete movimentos idênticos (motion control), executa movimentos de giro e troca de direção com precisão, resultando no efeito "rewind" visto nas peças.

"O desafio de lançar uma nova linha para Sadia, com posicionamento focado na leveza sem abrir mão da praticidade, foi bem traduzido para o público por meio da linguagem rewind, que mostra a lógica inversa dentro das embalagens ao mesmo tempo que explora bastante o appetite appeal dos produtos. Além dos filmes, a marca opta por explorar a campanha com ativações no digital e cross-content", pontua Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da Africa.

Ficha Técnica:

Título: Rewind

Agência: Africa

Anunciante: BRF

Produto: Linha Livre&Lev

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Marangoni

Diretor de Criação: Will Ferrari

Criação: Rafael Almeida / Osvaldo Neto / Victor Moraes / Victor Capato

Estratégia Digital: Carol Patrocínio / Dayana Teixeira / Marina Soares

Gerente de Conteúdo: Carol Patrocínio / Dayana Teixeira

Conteúdo: Marina Soares

VP de Operações e Atendimento: Carolina Boccia

Atendimento: Maira Bandeira / Debora Bettoni / Camila Felix / Thais Guarlotti / Paloma Oliveira

Mídia: Agnieszka Halina Porada / Luciana Prado / Camila Artacio / Giovanna Passo / Andreína Clemente / Gislayne Neto / Paulo Henrique

Planejamento: Aldo Pini / Fernanda Valéria / Gustavo Dornelles/Vanessa Patino/Taciana Cruz

CTO: Fábio Palma

Diretor de produção digital: Fernando Tolusso

Tech Lead: Valério Oliveira

Gerente de projetos: Leandro Gomes

Produção de imagem: Pict Estúdio

Artbuyer: Carmen Castillo / Vanessa Lima

RTV: Rodrigo Ferrari / Patrícia Gaglioni / Julia Menescal

Produção executiva Africa: Patrícia Gaglioni / Paulo Geraissate

Produtora Imagem: Mosaico Filmes

Diretor: DRVNK

Produtora Executiva: Paulo Murilo Fonseca

Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi

Diretor de Fotografia - Produto: Bruno Tiezzi

Kambô-t: Marcus Tornovsky

Atendimento Produtora: Debora Botelho

Coordenação de Produção: Ana Tereza Fonseca

Assistente de Direção: Giovanna Postiglione

Diretora de Arte: Rebeca Ukstin

Diretora de Produção: Ana Tereza Fonseca

Culinarista: Cândida Balensiefer

Coordenação de pós: Patrícia Rodrigues

Montagem: Reiner Christian de Oliveira Mentges

Finalizador: Reiner Christian de Oliveira Mentges

Colorista: Gustavo Johansen

Motion: Eduardo Ferreira de Araújo

Produtora Som: PUNCH AUDIO

Direção Musical: Cristiano Pinheiro

Criação: Gustavo Guanaes

Atendimento: Alessandra Pais / Lili D.Aragoni / Fernanda Garroux

Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso

Finalização: Gustavo Guanaes / Fernando Martinez

Locução: Maíra Chasseroux

Aprovação/Cliente: Marcelo Suarez / Gisela Toledo / Mariele Borges / Priscila Teixeira / Bruna Mezher/ Julia Cruz / Rafael Gonçalez / Sharon Harrison / Brunna Sá