Make me an espresso

A fabricante italiana de café Lavazza e a empresa de tecnologia Amazon apresentam no Reino Unido uma nova máquina de café que "fala", anunciada como a "primeira que vem com a assistente de voz Alexa integrada".

Para divulgar a novidade, chamada Lavazza A Modo Mio Voicy, a VMLY&R Itália criou campanha que traz o próprio produto como protagonista, destacando suas "habilidades", interagindo com diferentes personagens, conforme suas características são espalhadas no "boca a boca".

Desde o lançamento da plataforma "More Than Italian", em dezembro de 2018, a Lavazza tem como objetivo
construir um tom de voz premium, misturando o "estilo de vida italiano com a atitude urbana cosmopolita fashion".

O comercial para TV “Alexa, make me an espresso!” (assista abaixo) tem direção de cena do egípcio Ali Ali.

"Criar uma campanha para um produto inovador é sempre um grande desafio. Felizmente, a natureza deste produto e as pessoas envolvidas - começando com nosso cliente - também a tornaram uma ótima diversão", afirmam o brasileiro Rafael Genu e Cristian Comand, diretores executivos de criação da VML&Y Itália e que estão na ficha técnica da campanha.

A comunicação, que já está sendo veiculada na Itália e acaba de chegar ao Reino Unido, também é composta por peças para mídia online, impressa, out of home e social.

Ficha Técnica:

Client: Lavazza S.p.A
Agency: VMLY&R ITALY
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Executive Creative Director Copy: Rafael Genu
Executive Creative Director Art: Cristian Comand
Deputy Creative Director Art: Francesco Sgritta
Deputy Creative Director Copy: Davide Labò
Client Lead: Veronica Pagani
Group Account Director: Valeria Pedrazzini
Account Director: Sofia Storzini
International Coordinator: Costanza Angeletti
Head of Strategy: Luigi Accordino
Senior Strategist: Alessandro Grossi
TV Producer: Sara Poltronieri
Media Agency: WaveMaker
Production Advisor: The Producer International
Production Company: Movie Magic International
Executive Producer: Annalisa De Maria
Producer: Alessandro M. Naboni
Film director: Ali Ali
Jr. Producer: Alice Chauvain, Camilla Sangermani
Director: Ali Ali
DOP: Pierre Mouarkesh
Director’s producer: Sarah Touma
1st Assistant Director: Alessandro Trovò
Production Manager: Alessandro D’Imperio
Set Designer: Martin Krejzlik
Local Set Designers: Gaia De Marinis, Lorenzo Lazzari
Stylist: Sara Jane
Make-up: Milena Digirolamo
Editor: Neda Zag, Gabriele Agresta
Colourist: George Kyriacou @Black Kite Studios, Daniel Pallucca
Video post-production: Hogarth WW Italy, Mathematic
Audio Post-production: Hogarth WW Italy
Music: Zwei
Digital content
Director: Danae Mauro Digital
Photographer: Mauro Parma