Marcas brasileiras + valiosas 2021

Itaú, com valor de marca estimado em R$ 40,5 bilhões; Bradesco, em R$ 27,5 bilhões; Skol, R$ 18,8 bilhões; Brahma, R$ 12,7 bilhões; e Natura, R$ 10,2 bilhões, respectivamente, mantêm-se como as marcas brasileiras mais valiosas, como na lista do ano passado (leia aqui), segundo a consultoria global Interbrand.

As 25 marcas que compõem a lista ultrapassaram o valor de R$ 144 bilhões, um crescimento de 7% na comparação com 2020, indício de recuperação frente ao cenário de crise decorrente da pandemia no Brasil.

As marcas que apresentaram um incremento de dois dígitos foram Magalu (66%), Lojas Americanas (25%), Havaianas (16%), Assaí (13%) e Renner (12%).

Entraram no ranking desse ano duas novas marcas: Claro (14ª colocação, com valor de marca estimado em R$ 1 bilhão), e Hering (25ª posição, R$ 520 milhões).

Setores bancário e de cervejas novamente despontam com marcas de destaque entre as mais valiosas do país. Pelo terceiro ano consecutivo, o varejo foi o setor que apresentou maior crescimento, tendo dobrado sua representatividade na tabela desde 2019.

O estudo aponta três atributos para o bom desempenhos das marcas: direção, coerência e afinidade. De acordo com a avaliação da Interbrand, "em um ano de inconstâncias, ter um direcionamento estratégico claro nunca foi tão importante e o discurso perde seu efeito se o consumidor não conseguir enxergar esses posicionamentos colocados em prática, com ações coerentes".

"Nossos estudos mostram que ser relevante na vida das pessoas tem sido o grande fiel da balança nas estratégias das marcas que mais se valorizaram nesses novos tempos. Os consumidores estão cada vez mais atentos na forma como as marcas se posicionam, as causas que elas apoiam e o impacto que geram na sociedade”, avalia Beto Almeida, CEO da Interbrand.

Espie na imagem acima as 25 marcas mais valiosas.

Leia sobre o ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2020, segundo a Interbrand, aqui.