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1ª criação da CP+B para Orfeu Cafés Especiais
Para mostrar o café como parte da cultura brasileira, a Orfeu Cafés Especiais apresenta uma edição limitada do produto em homenagem a Vinícius de Moraes, no primeiro trabalho criado pela Crispin Porter+Bogusky Brasil para a marca.
Para promover o lançamento, a agência assina campanha inspirada no poema “Soneto de Fidelidade”. O filme para o meio digital (assista abaixo) traz os versos sendo declamados no sotaque característico do homem do campo. As cenas exibem o cuidado dos trabalhadores na colheita e no preparo dos grãos do microlote de Orfeu.
No final, as cenas mostram as caixas e sachês dos produtos, que trazem em suas embalagens versos e frases de Vinícius de Moraes, escolhidos pelas filhas do poeta.
Orfeu também reuniu um squad de "influenciadores" com o objetivo de dar mais visibilidade ao lançamento. Os cantores Silva e Francisco Gil e a autora Ryane Leão compartilharam em suas redes sociais suas experiências com o produto.
"Para nós essa homenagem a Vinícius de Moraes traz uma conexão que vai além da união de representações culturais. É uma verdadeira revelação da brasilidade. Nossa parceria com a CP+B teve início com um grande desafio, de comunicar este lançamento de forma estratégica, trazendo a força de todo o conceito por trás do produto", pontua Fabio Gianetti, head de marketing da Orfeu Cafés.
"Não é todo dia que uma agência tem a oportunidade de criar uma campanha para um produto que homenageia Vinícius de Moraes", observa Wilson Negrini, head de desenvolvimento de Negócios da CP+B.
Ficha Técnica:
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Orfeu Cafés Especiais
Produto: Microlote 2021 - Vinícius de Moraes
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Thiago Lins
Criação: Lucas Borba, Rafael Guth e Breno Ferreira
RTVC: Ana Paula Casagrande, Moema Porro, Larissa Sarkis, Roberta Acerbi e Julia Oliveira
Planejamento: Rafael Lavor, Luísa Lancellotti e Gabriela Rodrigues
Atendimento: Wilson Negrini, Guilherme Cotarelli, Isabella Misko e João Carceles
Projetos: Júlia Nassif e Richard Reis
Mídia: Rodrigo Medeiros, Andrea Ferreira, Vitor Botelho e Anderson Oliveira
Conteúdo: Marcela Calura, José Diniz, Harumy Yamaguchi e Natália Soares.
Fotógrafo: Gabriel Barrera
Produtora de Filmes: Pancs
Produtora Executiva: Marcia Branco
Direção: Silvio Medeiros
Coordenação de Produção: Danielle de Oliveira
Assistente de Direção: Claudia Carvalho e Flávia Ventura
Diretor de Fotografia: Silvio Medeiros
Diretor de Produção: Alê Pierro
Coordenação de Pós-produção: Letícia Leandro
Montagem: Sílvio Medeiros
Finalização: Sílvio Medeiros
Título: Soneto de Fidelidade
Autor: Vinícius de Moraes
Copyright: Universal Music Publishing Group
Produtora de Som: Canja Audio Culture
Direção de Som: Lucas Sfair, Eduardo Karas, Filipe Resende
Direção de Voz: Bruno Vieira
Locução: Mozar Ornelas
Sound Design: Léo Lima e Pedro Souza
Atendimento: Guga Costa
Coordenação de Projetos: Matheus Peres, Ana Flor e Flavia Medeiros
Aprovação Cliente: Ricardo Madureira, Fábio Gianetti e Murilo Santos