+ Dia da Mulher

Para o Dia Internacional das Mulheres, celebrado nesta terça-feira (8), a marca de uísque Johnnie Waker, da Diageo, apresenta a campanha "Passos que abrem caminhos", criada pela AlmapBBDO.

As peças procuram celebrar mulheres que lutam pelos seus espaços e dão passos em direção ao progresso coletivo, abrindo o caminho para outras.

A marca também realiza uma ação com o objetivo de combater o assédio, em parceria com a startup Women Friendly, que certifica empresas, bares e festivais como ambientes "amigos da mulher". A proposta é criar espaços mais seguros para o público feminino trabalhar e consumir.

Segundo a pesquisa inédita “Bares sem Assédio”, liderada pelo Studio Ideias, realizada no último mês e que ouviu 2.221 mulheres maiores de 18 anos no país, 66% afirmam terem sido assediadas em bares, baladas, restaurantes ou casas noturnas. Entre mulheres que trabalham ou já trabalharam nesses ambientes, o índice sobe para 78%.

Com o intuito de ajudar a transformar esse cenário, Johnnie Walker vai custear a certificação de 40 estabelecimentos das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife com o selo Women Friendly, além de oferecer, gratuitamente, capacitação de mil profissionais da área (aqui) para tornar os ambientes mais seguros para as mulheres.

"Iniciamos um movimento antiassédio em bares levando mais conhecimento e educação sobre o tema, por meio da Women Friendly. Hoje 30% dos consumidores de uísque no Brasil são mulheres”, observa Juliana Ballarin, diretora de marketing do scotch portfólio para Paraguai, Uruguai e Brasil.

Segundo a pesquisa, 53% das entrevistadas já deixaram de ir a um bar ou balada por medo de assédio. Apenas 8% frequentam regularmente esses ambientes sozinhas. Treze por cento nunca se sentem seguras nesses locais - 41% dizem se sentir seguras somente quando estão em grupos de amigos e amigas.

Como parte do movimento de bares sem assédio, as casas participantes estão recebendo treinamento para capacitar toda a equipe, incluindo os donos dos bares, além de usar protocolos de segurança, como o canal de denúncia da Women Friendly. Depois do processo, os bares passam a atuar com o selo Women Friendly.

A Diageo também receberá a certificação Women Friendly, tornando-se a primeira empresa de bebidas a ter o selo.