O Peixe da Hora

A marca de peixes enlatados Coqueiro, da Camil Alimentos, apresenta nova identidade visual e o conceito “O peixe da hora”, em campanha por meio da qual pretende se aproximar mais das rotinas do público.

Criada pela Lew'Lara\TBWA, a comunicação é composta por três filmes (assista abaixo), cada um focado em um diferente momento do dia, e buscando reforçar a "conveniência, praticidade e saudabilidade" do produto.

Coqueiro também passa por um processo de evolução de branding: a marca passa a aparecer em tamanho maior nas embalagens. Além disso, foram adotados nova tipografia e ícone - um reloginho na lata.

"Vamos destacar o quanto nossos produtos são fáceis de serem incluídos na rotina, como opções saborosas e práticas para diferentes necessidades e momentos", comenta Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

O novo posicionamento também estará presente nos pontos-de-venda, a partir da utilização de um enxoval de materiais, desenvolvido pela agência CDR+, e de conteúdos nas redes sociais.

Ficha Técnica:

Título: O Peixe da Hora
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil
Produto: Coqueiro
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo DaMatta
Direção de Arte: Alex Oliveira
Redação: Mariana Horta
Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas
Estratégia: Raquel Messias e Bruno Lobo
Operações: Elise Passamani
Mídia: Frederico Lopes, Laise Costa
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Filme: Violeta
Direção de Cena: Julia Cruz
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel

Produção Executiva: Roberta Reigado e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco e Adressa Miyasato
Montagem: Serginho Dinis
Finalizador: Lucas Marini
Coordenação de Pós: Rodrigo Parente
Finalização: Space Gorilla
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Aprovação do Cliente: Juliana Conti e Daniel Grillo