Touch Card

Uma nova campanha de Mastercard, criada pela McCann NY, coloca no centro um produto feito para pessoas com alguma deficiência visual, desde as que perderam totalmente a visão até quem enxerga parcialmente. O Touch Card é apresentado no filme “Spotlight” e traz um pouco do cotidiano e dos desafios dessa comunidade que é pouco representada na publicidade.

O comercial narra as percepções de uma mulher cega enquanto se move de seu prédio para um café. Não se trata de uma voz apenas descrevendo o que está acontecendo. Os comentários mostram as dúvidas quanto ao que está ocorrendo. É um recurso de audiodescrição feito para pessoas cegas e para quem tem pouca visão. A tecnologia empregada permite que a peça reproduza o som ao redor e torna a campanha mais imersiva e inclusiva.

A atriz que protagoniza o filme é Marilee Talkington, que é também escritora, diretora, educadora, consultora e ativista. Há quase 20 anos, Marilee defende uma maior inclusão dos atores e artistas com perda de visão, como ela. No comercial, ela se desloca pela rua e as imagens jogam holofote para a atriz e para o que está na audiodescrição. Todo o restante da cena está escuro.

Marilee vai até o café e faz seu pedido. Atrás dela, na fila, ela pressente alguém impaciente. Porém não se abala. Em sua carteira, Marilee toca as bordas dos cartões Touch Card. Ela não precisa retirá-los porque as bordas têm recortes distintos para que possa identificar o que é débito, crédito ou pré-pago. O mote da campanha, que foi exibida no break da transmissão do Oscar, é “Um mundo projetado para todos nós não tem preço”.

No YouTube, a marca destaca, na descrição do filme, que tarefas que temos como garantidas podem ser estressantes para esse público. “Por isso, Mastercard inventou o Touch Card, um sistema de pagamento inclusivo que é reconhecível com um toque”. Mais informações estão disponíveis aqui (em inglês).

A Mastercard informa que filme, que tem produção da NO6, de Nova York, nasceu de uma extensa colaboração com a comunidade de deficientes visuais e cegos e também entidades e organizações como o Royal National Institute Of Blind People, do Reino Unido, e o Visions, serviços para cegos e pessoas com algum grau de deficiência visual dos EUA.

Já o cartão foi desenvolvido pela Mastercard junto com a Idemia, empresa especializada em tecnologias para identidade e que cria soluções para integração do físico com o digital.