Compre antes que exista

Em uma ação que visa ser ágil e impactante, o Mercado Livre se lança em um desafio nesta terça-feira, 12, para mostrar a qualidade de seu serviço de entregas. A companhia oferecerá aos consumidores a oportunidade de compra de um produto antes mesmo que ele exista. O projeto foi desenvolvido pela GUT São Paulo.

A proposta é vender um conjunto composto por jaqueta e calça com a assinatura do artista gaúcho Rômulo Deu Cria. Ele é conhecido pelas customizações que faz em roupas e em objetos também por pinturas em quadros e murais. Após a venda, que será realizada às 14h, as peças serão confeccionadas a partir do zero, sendo desenhadas, costuradas e personalizadas no ato. Depois, serão entregues pelo Mercado Livre em até 24horas para qualquer lugar do país. O conjunto tem o valor de R$ 1.800.

Um teaser da ação pode ser visto aqui.

“Queríamos reforçar para nossos consumidores a agilidade do nosso envio, um dos pilares da experiência de consumo no Mercado Livre, e a forma que encontramos de fazer isso foi convidá-los a uma experiência inédita: comprar um produto antes que ele exista, e receber em até 24 horas”, declara Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre para a América Latina. “Nossa ideia é provar que, no Mercado Livre, entregamos tão rápido que você pode comprar algo que ainda não existe", reforça.

A parceria com Rômulo - que caiu no gosto de personalidades como Anitta e Sabrina Sato - acontece em um momento em que a empresa aumenta seu investimento em moda. Em fevereiro, a categoria bateu um recorde de novos artigos, com 44,5 mil novos produtos no marketplace lançados em um único dia. Hoje são mais de 170 mil itens de moda e mais de 100 lojas de marcas como Nike, Adidas, My Shoes (Grupo Arezzo), Quicksilver, Hering e Loungerie. No ano passado, a plataforma de e-commerce vendeu 80 milhões de peças de roupa.

Do corte de peças à casa do consumidor

Rômulo vai iniciar a customização e o corte das peças em um ateliê montado em um dos centros de distribuição (CD) do Mercado Livre, em Cajamar, região metropolitana de São Paulo. A companhia conta com 12 CDs envolvidos em operações de fullfilment, em que a empresa é responsável pela logística de ponta a ponta.

O Mercado Livre tem ainda 1100 vans próprias e mais de 13 mil veículos realizando entregas nas casas dos consumidores. Segundo a companhia, no último trimestre, em envios a partir dessa modalidade, 80% dos pedidos foram entregues em até dois dias, e 60% no mesmo dia ou no dia seguinte à compra.

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ebazar
Produto: Mercado Livre
Título: Compre Antes que Exista
Duração: 1x30'', 1x15''
Território: Brasil

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Diretor de Criação: Tiago Abreu e Linus Oura
Criação: Will Santos e Kayran Moroni

Managing Director : Valéria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Giovanna Falvino
Account Assistant: Larissa Benjamin
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategists: Bruno Facundes e Bárbara Reis
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategy: Bruce Vital e Paula Baião
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Douglas Silveira
Media Manager: Laura Cardeal
Media Coordinator: Caio Melo, Jayane Lopes

Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Thaís Schroder
Producer: Lincoln Braga

Produtora: MOL
Produção Executiva: Joaquim Carriço
Direção: Galileo Giglio
Assistente de direção: Priscila Morêra
Still: Marcos Alberti
Direção de fotografia: Victor Ponce
Teaser: Pedro Falcão, Ana Shiokawa
Timelapse: Borram Cardoso
Assistente Câmera: Luciano Rocha
Logger: Carolina Colombo
Streamer/V.A: Priscila Alves
Eletricista: Franklin Closel
Assistente Elétrica: Saint Clair Closel
Direção de Produção: Camila Justino
Assistente Produção: Jéssica Martins
Ajudante Produção: Fábio Santana, Moisés Barbosa
Direção de Arte: Thiago Cusack
Assistente de Arte: Thais Seixas
Contrarregra: Diogo Pinho
Atendimento: Jin Tsui

Pós-Produção: Hub Vfx
Supervisão de efeitos: Matheus Akkari
Atendimento: Aline Santos
Color: Acauan Pastore
Finalização: André Parizi e Reinaldo Souza

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som: Ricardo Wey
Coordenação: Lupa Mabuze e Esther Ferreira
Atendimento: Amanda Ricciardi, Gabi Takan, Ju D'Alcantara

Artista: Rômulo Deu Cria
Auxiliar: Varlei Pires
Stylist: William Costa
Costureira: Celina Rodrigues
Costureira: Ana Lúcia
Filmmaker: Octaviani Gabriel

Aprovação do cliente: Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Raffaella Martellini, Beatriz Sztamfater