Dicionário de Uma Palavra Só

Durante o processo de criação da campanha "Her for She" de 2022 (leia e veja aqui), da Hershey’s, a marca e a BETC Havas perceberam que não constava em diversos dicionários a palavra "sororidade".

A partir daí, surgiu a ideia de criar o “Dicionário de Uma Palavra Só”, um livro com definições do termo, escrito por mulheres: "influenciadoras", rappers, ativistas, cientistas, diretoras de cena, entre outras, a partir de seus pontos de vista. Entre as participantes estão Katu Mirim, Ryane Leão, Kananda e Julia Pak.

Foram produzidos 100 dicionários, que serão enviados para "influenciadoras". Um filme (assista abaixo) apresenta o processo de criação e detalhes do livro. No fim, uma mensagem é direcionada às editoras, de que agora elas possuem "definições de sobra para colocarem em seus dicionários".

"Difícil acreditar que essa palavra, um tema tão importante para nós, não tenha definição no dicionário brasileiro. Que esse seja o início de um forte apelo para os dicionários brasileiros se atualizarem dessa e de tantas outras necessidades", defende Anna Ferraz, head de produção da BETC Havas.

Leia e veja anterior sobre o assunto, aqui.

Ficha Técnica:

Cliente: Hershey's

Produto: Hershe - Dicionário de Uma Palavra Só

CCO: Erh Ray

VP Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Marcelo Ribeiro

Direção de Criação Associado: Victor Castelo

Criação: Edwyrgs Vargas, Eduarda Vidaurre, Júlia Malavazzi, Karina Antunes, Vanessa Zimerer, Fernanda Peka, Fernando Fregate, Philippe Demar, Lucas Madu, Pedro Arvati, Guilherme Markert, Iedo Gualberto e Raul Lima

Account Director: Fabiane Veiga

Jr Account Manager: Rebecca Nociti

Account Supervisor: Giovana Pagliarini

Content Director: Daniela Lima

Community Manager: Yasmin Ribeiro e Carina Nascimento

Produção: Anna Luisa Ferraz

RTV: Juliana Arantes, Andrea Carmassi e Cindy Cardoso

Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano, Plínio Junior e Marcio Brusaferro

Motion: Motionhand Filmes

Ilustração: Estúdio Olho Bala

Aprovação cliente: Larissa Diniz, Camila Ribeiro e Rodrigo Campos