Compromisso com a verdade

A CNN Brasil apresenta seu novo posicionamento de marca: "CNN Brasil, você por dentro de tudo", em campanha institucional criada pela AlmapBBDO.

O esforço é composto por três filmes (assista ao primeiro, abaixo), que trazem falas que contrastam com as imagens dos fatos. As peças usam o polígrafo como metáfora para reforçar o compromisso do veículo com um "jornalismo imparcial e ao lado da verdade".

O filme de lançamento tem como enredo a Guerra na Ucrânia e reproduz frases ditas pelo presidente Vladimir Putin, como: "Nós não pretendemos invadir a Ucrânia” e “Nós não queremos impor nada à força, a ninguém".

Durante a reprodução das declarações, cenas registram o polígrafo em ação e os rabiscos se transformam em imagens de matérias publicadas pela CNN Brasil, que comprovam o ataque aéreo da Rússia contra os ucranianos. No final, o texto completa: “Nenhuma linha além dos fatos”.

"Num cenário onde todos os veículos de comunicação tratam do tema 'fake news', criar um jeito diferente de fazer uma campanha é fundamental", observa Marco Giannelli, conhecido como Pernil, CCO da AlmapBBDO.

O esforço também é composto por spots para rádio, mídia out of home, ações para cinema e aeroportos.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: CNN Brasil

Título: Compromisso com a verdade

Produto: Institucional

CCO: Luiz Sanchez e Pernil

VP de Criação: Marcelo Nogueira

Diretores de Criação: Iron Brito, Rafael Gil, Rodrigo Almeida

Criação: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Francis Alan, Gustavo Tasseli

Atendimento: Renata Carvalho, Viviane Sgarbi, Isabel Gavião e Milena Ferezim

Mídia: Patrícia Gogliara, Adriana Roza, Leonardo Sousa

Planejamento: João Gabriel, David Gross, Yudi Nakaoka, Thauanne Santana

Ilustração: Estudio Black Madre

Ilustração: Studio Boreal

Arte Buyer : Tereza Setti , Eliane Silva

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas

Produtora de imagem: The Youth

Diretor: Bueno

Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão

1° Ass. de Câmera: Filipe Parolin de Souza

2° Ass. de Câmera: Giordano Maestrelli

Still/Logger: Diego Cagnato

Produção Executiva: Carol Cherobim

Atendimento: Carol Cherobim e Camila Pires

Financeiro: Iza Lubiazi

Diretor de Produção: Ulisses Sant’Anna

Coordenação de produção: Debora Lemes (Derbiz)

Contrarregra: Rodrigo Bernardi

Chefe Maquinária: Flavio Romão dos Santos

Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla

Agradecimentos Set: Duran Sodré

Pós-produção/ VFX: COLOSSAL

Supervisão de pós-produção: Diogo Gameiro

Ilustrações: Pierre Lapalu

Montador: Maria Luísa Machado

Supervisão Motion: Rodrigo Stradiotto e Janaina da Veiga

Motion: Arthur Naar

Finalização: Luciana Lima

Composição: Karlos Schirmer e Michel Takahashi

3D: Vinicius Lavor, Eduardo Lunkes e Bruno Cornelsen

Polígrafo: Tarciso e Pena

Design Gráfico Polígrafo: Diego Cagnato

Manutenção de Set: Laís Roche

Bombeira: Jennifer Chaves

Limpeza: Ana Paula Pinotti

Câmera: Red Mamut

Equipamentos: Infracine

Produtora: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa