‘Vai te surpreender’

A marca de home care Brilhante, da Unilever, apresenta nova fórmula de sabão em pó, em campanha criada pela Soko.

O ex-BBB Gil do Vigor participou de uma ação presencial em um dos pontos de venda da marca em São Paulo, onde clientes eram surpreendidos pelo "influenciador", que aparecia em uma telinha do ponto de venda e depois se comunicava diretamente com as pessoas (assista ao filme, abaixo).

"Após mergulharmos em um social listening da marca, vimos que quem optava por usar Brilhante, se surpreendia com os efeitos de lavagem. Com isso, tivemos o insight de surpreender as pessoas de uma forma diferente e divertida. O nome do Gil surgiu com a necessidade de posicionar a marca em um novo patamar, deixando-a mais pop e em contato com diversas gerações", ressalta Elisa Gerber, creative leader do projeto.

Com o mote "O Novo Brilhante Vai Te Surpreender", a comunicação também marca a entrada de Brilhante no TikTok, em uma ação conjunta da marca, agência e plataforma, que coloca o produto dentro do perfil de "criadores" como Ramon Vitor e Anna Clara, com a hashtag #CleanTok.

Ficha Técnica:

Campanha: Brilhante / O Novo Brilhante Vai te surpreender
Cliente: Brilhante
CMO Home Care: Giovanna Gomes
Marketing Director: Yasmine Antacli
Senior Marketing Manager: Mariana Martins
Digital Marketing Manager: Adriele Sousa
Senior Marketing Coordinator: Carolina Nascimento
Content Lead: Laila Bergamasco
Marketing Analyst: Julia Simões
Search Lead: Kairin Kikuchi
SOKO, agência criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira
Creative Leader: Elisa Gerber
Creative: Cris Albano
Direção de Arte: Morgana Avila e Paulo Montiel
Redator: Beatriz Brandão
Head of Strategy: Ana Cortat
Group Data Leader: Matheus Facci
COO: Brisa Vicente
Head of Account: Verena Neves
Atendimento: Lilian Goulart e Mariana Nascimento
Head of Operations: Larissa Kubo
Projetos: Elisa Celia
Head of Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcaster Sênior: Luisa Marcomini
CGO: Felipe Belinky
Head of Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Nathalia Rodrigues
Data Strategy Coordinator: Gabriel Rossatti