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O Boticário quer reforçar protagonismo feminino, por Lily Lumière
A marca de perfume Lily, do Boticário, apresenta a nova versão Lily Lumière, criada a partir da união dos lírios com a flor de laranjeira.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha de lançamento inclui a contratação de um squad composto por mulheres que atuam em diferentes áreas, como comunicação, esporte, influência digital e culinária. Em suas redes sociais, elas deram início a uma "corrente", iluminando umas às outras.
O esforço também é composto por um comercial (assista abaixo), narrado por Renata Silveira, primeira mulher a comandar uma transmissão de futebol na TV aberta, que pretende mostrar como o processo de construção de uma fragrância se assemelha ao de transformação que uma mulher precisa passar até chegar ao protagonismo. A peça traz o processo de "enfleurage", método de extração lenta da essência de flores, que é a base do perfume.
"É uma campanha que nos leva para um debate social, em que a voz, a essência da mulher, passará a dominar novos espaços dentro da nossa sociedade. O filme reforça o protagonismo e a autonomia feminina, independentemente do ambiente. As experiências anteriores da mulher não são anuladas. Ao contrário: elas fazem parte do processo e ajudam na construção da melhor versão dela, do que ela é hoje", comenta Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO.
Ficha Técnica:
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Processo
Produto: Lily Lumière
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretora de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Jose Scorzelli e Gabriella Pimentel
RTV:Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Tatiana Angelim
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa, Nataly Barros e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Giovana Damião e Ariane Carmo
Mídia: Rafaela Melo de Oliveira Alves, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Sharon Valle, Mayara Godoi e Patrick Oliveira
Art buyer: Tereza Setti
Fotógrafo modelo: Nicole Heiniger
Produtor executivo: Soraya Amaral / SD mgmt
Stylist: Zé Du
Make/hair: Helder Rodrigues
Pack: Estúdio Boreal
IMAGEM:
Produtora: Nuv&m
Diretora: Camila Faus
Produtor Executivo: Renata Correa
Atendimento: Gabriela Fittipaldi
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Diretor de Fotografia: Milena Seta
Diretor de Arte: Dupla
Assistente de Direção: Giulia Goes
Diretor de Produção: Pedro Olaya
Efeitos: Miranda Gibin
Coordenação de Pós-produção: Ale Campos
Atendimento Pós-Produção: Marcelo
Finalizador: Sueli Feltre
Montador: Sergio Diniz
Cor: Xis
Finalizadora: Liquor Post
AUDIO:
Produtora de som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi