Periodsomnia

No início de julho, a marca de cuidados femininos Libresse (Bodyform no Reino Unido e Saba nos EUA), do grupo Essity, lançou a campanha global "Periodsomnia", criada pela AMV BBDO e que aborda a insônia e desconfortos trazidos pela menstruação durante a noite (leia e veja aqui).

Agora, o anunciante traz a campanha ao Brasil, com adaptação assinada pela agência Arabella. Por aqui, o esforço inclui peças para mídia digital (assista ao filme, abaixo), redes sociais e ações com "influencers".

A comunicação foi orientada a partir de pesquisa realizada pela Libresse, que revela que, em média, as mulheres, pessoas trans e não binárias perdem cinco meses de sono ao longo da vida devido ao desconforto, ansiedade e medo das noites durante a menstruação.

O estudo ouviu mais de 10 mil mulheres, em 11 mercados, e constatou que 62% têm piora na qualidade do sono durante seus períodos menstruais; 33% lutam para dormir por causa da ansiedade em relação ao seu absorvente vazando; 62% não gostam de ficar na casa dos outros ou sair de férias durante o ciclo e 18% preferem perder um encontro a enfrentar alguém vendo uma mancha em seus pijamas ou lençóis.

"Precisamos avançar nessa compreensão de que menstruar é normal, tem características próprias que envolvem sangue, cheiro, às vezes dor, altera o humor, traz ansiedade e, para muitas de nós, provoca insônia. É nossa missão trabalhar para mudar esses conceitos enquanto sociedade e ajudar as mulheres a construir uma relação mais serena e harmoniosa com a própria menstruação", observa Priscila Ramos, gerente de marketing da Libresse no Brasil.

Dirigido por Kim Gehrig, o filme, embalado pela música techno "Deep Inside", de Hardrive, mistura live action e animação para ilustrar o fato de que ciclos menstruais nunca dormem.

Com a campanha, a Libresse apresenta dois tipos de absorventes para reter o sangue do fluxo noturno: o absorvente Ultrafino Boa Noite e o absorvente Conforto e Segurança Noturno.