O Espaço é Seu

Parei de ir aos festivais de criatividade para publicitários um tempo antes da pandemia. Mas, depois de tudo que passamos, que vontade de conectar, rever, ouvir e falar com amigos criativos nesse ambiente de festival. E Santa Rita do Sapucaí pareceu um bom lugar para retornar.

Desse novo mundo recente, um sentimento que tenho experimentado é sobre ser mais simples. Mais humano, mais resiliente, mais sustentável, mais satisfeito com o entorno e até com a hospedagem de estrelas suficientes - porque o HackTown bomba a cidadezinha e, se dormir no ponto para fazer reserva, vai dormir onde der mesmo.

Já pensou em como uma cidade como Santa Rita do Sapucaí conseguiu se tornar a potência tecnológica que é? A resposta você pode pesquisar, mas a natureza do sucesso tem um lance: numa semente cabe uma floresta só que, até lá, tem que plantar, cuidar e proteger. São as pessoas que fazem acontecer, mas a motivação para construir algo que permanece e expande para um senso de comunidade é um movimento importante para mim.

Além dos reconhecimentos que são importantes, há uns anos resolvi reunir amigos para um novo negócio de comunicação, descentralizado, com olhar para territórios menos explorados e suas comunidades pouco representadas. A Nomads360 ainda não é nada demais, mas piramos na potência do interior do Brasil. Interior também é centro do mundo e, se Sinhá Moreira foi uma semente para o “Vale da Eletrônica” nos anos 50, que semente podemos ser para o nosso entorno, com nossas visões e talentos, a partir das nossas motivações interiores?

Já estamos espalhados pelo interior de São Paulo, sentimos degraus naturais da tendência mundial, formação, informação e recursos. Mas, se até a palestra da Joana Mendes (presidente do Clube de Criação), na última sexta-feira (16) no HackTown, foi um pouco limitada por problemas técnicos - cabos e equipamentos que não rodaram perfeitamente a apresentação - lidamos com esses desafios territoriais como simples problemas técnicos que superamos com sonhos, mais motivação, valorização das pessoas e sementes nas mãos.

PIB a gente tem! O PIB do interior do Brasil cresceu uma média de 95%, enquanto nas regiões metropolitanas cresceu 65% - dados do IBGE entre 2010 e 2018. Temos também um monte de gente talentosa que já percebeu isso e está semeando esse desenvolvimento, fomentando criatividade e comunicação para empresas e pessoas desses lugares.

É hora dos que fazem o trabalho. Dos negócios sustentáveis, das empresas ágeis. Se ninguém gosta de propaganda a não ser a gente que faz, o que estamos fazendo aqui? A publicidade que tira suspiro nunca perderá vez, mas no meu ponto renasce olhando para o horizonte, além dos prédios, com comunicação mais real, humana, compartilhada, sensível e inclusiva.

Trago do HackTown que, depois de tudo que passamos nos últimos anos, inovar é voltar para o básico. Inovar é se relacionar. Inovar é buscar o brilho nos olhos. Dar lugar a novos olhares. Inovar é também olhar para o interior. E o que nós, como mercado publicitário, podemos evoluir com isso?

Está chegando a 10ª edição do Festival do Clube de Criação. O degrau do pódio é bacana, mas espero ver várias sementes lançadas e amigos dispostos a cultivar essas pautas importantes que nos ajudarão a subir mais um nível como indústria, mercado e profissionais. Vamos trazer todos os tipos de representatividade. Vamos olhar para o interior. Vamos pensar coletivamente. Vamos para o Memorial da América Latina dias 22 e 23 de outubro!

Eddie Silva, mão na massa e pé na estrada na Nomads360

Leia anterior de O Espaço é Seu, "Transformando a inquietação em potência criativa", por Kathlyn Giaccomini, aqui.