Reborn

A fragrância para homens Cool Water, de Davidoff, de 1988, está de volta e a Select World, a mesma agência responsável pela comunicação de lançamento original da marca, assina a nova campanha.

Dirigido por Matt Lambert, o filme “Cool Water Reborn” (assista abaixo), exibido na TV alemã e na mídia digital, mantém a abordagem sensual da marca. O comercial mostra um homem nu flutuando suspenso na água em posição fetal e depois nadando até a superfície, emergindo com um som de gelo quebrando. Ele então vai até a praia a tempo de assistir ao pôr do sol.

"Estávamos procurando reescrever uma narrativa simples, ao mesmo tempo em que reintroduzimos a sensualidade crua da campanha original dos anos 80", declara o diretor criativo Will Matthews. "A estética e a sensibilidade de Matt nos permitiram criar algo que é totalmente bonito e novo, e ainda incorpora o próprio DNA da marca".

"Eu queria trazer de volta um elemento de sensualidade que foi eliminado da publicidade de fragrâncias nos últimos anos", avalia Lambert.