Not Hot Collection

A marca de higiene feminina Always, da Procter & Gamble, apresenta uma linha de moda projetada para mulheres menstruadas.

A empresa contratou a estilista saudita Nasiba Hafiz para lançar uma coleção resistente ao calor em Jeddah, na Arábia Saudita, onde as temperaturas são altíssimas no verão. A novidade é baseada na tecnologia resistente ao calor usada no Always Cool & Dry, um absorvente higiênico que, segundo a marca, permite que as "mulheres sempre se sintam frescas" em seus períodos menstruais, mantendo a umidade longe da pele.

A coleção, que inclui itens como shorts para serem usados embaixo de um vestido esvoaçante e luvas de direção que protegem contra volantes quentes, está sendo vendida em uma loja conceito pop-up em Jeddah e no próprio site da designer e foi criada em colaboração com o escritório da Leo Burnett no Líbano.

A agência também criou um filme para promover a novidade, com os "influenciadores" sauditas Nirvana Abdul, Ratana Mohammed, Shahad Bamashmous e Rawnaa Babunjih.

Ficha Técnica:

CLIENT
CLIENT: P&G

BRAND
BRAND: Always Saudi Arabia

AGENCY
AGENCY: Leo Burnett Lebanon

CHIEF CREATIVE OFFICER: Malek Ghorayeb

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Natasha Maasri

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Emma Mouradian

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Pia Haddad

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR / ARABIC WRITER: Lama Bawadi

MULTIMEDIA DESIGNER: Charbel Saliba

ASSOCIATE BUSINESS DIRECTOR (CONTENT): Orson Baz

ENGLISH CONTENT WRITER: Marianne Hassoun

BUSINESS LEAD: Fadi Bustros

ASSOCIATE BUSINESS DIRECTOR: Lana Khayat

SENIOR ACCOUNT EXECUTIVE: Melanie Tohme

HEAD OF STRATEGY: Manal Khater

STRATEGIC PLANNER: Yasmine Abou Hamdan

ASSOCIATE BUSINESS DIRECTOR (MEDIA): Elie Gebrael

MEDIA PLANNING MANAGER: Michel Mrad

STRATEGIC PLANNING SENIOR EXECUTIVE: Maya Mahfouz

STRATEGIC PLANNING EXECUTIVE: Lynn Salha

HEAD OF A/V PRODUCTION: Shereen Mostafa

TV PRODUCER: Nicolas Balaa

PHOTOGRAPHER: Lina Mo

PRODUCTION
PRODUCTION COMPANY: Liwa Content Driven, Dubai

DIRECTORS: Natasha Maasri and Emma Mouradian

EXECUTIVE PRODUCERS: Puja Chatterjee and Nishqa Pillai

LINE PRODUCER: Chadi Douglas

D.O.P: Abdullah Shamsi Basha

EDITORS: Nathalie Moussa, Nikhil Soman and Muhammad Shoaib

SOUND DESIGN: Nikhil Soman and Muhammad Shoaib