Passive Cooking

A marca italiana de massas Barilla lança um dispositivo inteligente que reduz as emissões de carbono ao cozinhar.

Em campanha criada pela Publicis Italy/Le Pub, o anunciante voltou-se para uma forma tradicional italiana de preparação de massas conhecida como cozimento "passivo". Tradicionalmente, isso seria desligar a água fervente após dois minutos e deixar o macarrão cozinhar sob a tampa até que esteja pronto.

No entanto, para adicionar um toque do século 21, a marca criou um dispositivo inteligente que fica em cima da panela e informa exatamente quando a massa está pronta.

O protótipo de tecnologia de código aberto, desenvolvido pelo estúdio de ideias tecnológicas Le Garage, da Publicis Italy/Le Pub, conecta-se a um smartphone por meio de seu próprio aplicativo e pode medir com precisão o tempo ideal de cozimento, enviando um alerta quando a massa estiver pronta.

Há também um WhatsApp Bot com um guia passo a passo e também é possível "compartilhar suas experiências".

A ideia é promovida por meio de uma campanha em estilo retrô desenvolvida pelo coletivo de arte criativa Toiletpaper, liderado pelo artista Maurizio Cattelan e pelo fotógrafo Pierpaolo Ferrari.

Ficha Técnica:

Client : Barilla
Agency : Publicis Italy/Le Pub
Global Chief Creative Officer : Bruno Bertelli
CCO : Cristiana Boccassini
CCO : Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director : Riccardo Fregoso
Global Executive Creative Director : Selim Unlusoy
Global Executive Creative Director : Andrey Tyukavkin
Associate Creative Director : Stefano Zanoni
Associate Creative Director : Roberto Ardigò
Associate Creative Director : Fernando Dominguez
Associate Creative Director : Giulio Frittaion
Head of Strategy : Niccolo Rigo
Senior Digital Strategist : Margherita Tuvo
Senior Experience Strategist : Antonio Jorgaqi
Global Client Service Director : Simona Coletta
Group Client Service Director : Federica Papetti
Account Supervisor : Roberta Di Ponzio
Account Executive : Giovanni Spadola
Global Head of PR and Communication : Isabella Cecconi
Digital Pr Manager : Carol Verde
Head of Social and Content : Valentina Salaro
Senior Content Manager : Vincenzo Di Carlo
Social Media Manager : Nicolò Russo
Chief Creation Officer : Francesca Zazzera
Head of Video Production : Anna Sica
Producer : Arianna Messina
Head of Digital Production : Vittorio Cafiero
Digital Project Manager : Ornella Scarparo
Head of Creative Technology : Mauro Mazzei
Digital Designer : Federica Muscillo
Production and Print Manager : Tina Paolella
Production and Print Manager : Daniela Inglieri
Progress Manager : Elisa Petrone
Progress Manager : Alessia Cornali
Progress Manager : Silvia Bozzari
Creative Direction : TOILETPAPER
Photography : TOILETPAPER
Art Director : Antonio Colomboni
Set Designer : Michela Natella
Set Designer Assistant : Giulia Varisco
Stylist : Elisa Zaccanti
Stylist Assistant : Bianca Luini
Hair and MakeUp : Lorenza Zavatta
Video Director : Caterina Vigano
Video Assistant : Tommaso Fenu
Compositing and Color Correction : Isabella Fornasiero
Photo Assistant : Andrea Ceppi
Photo Assistant : Matilde Martino
Producer : Stefania Biliato
Production Assistant : Dina Murati
Production Assistant : Antonio Ordan
Post Production : Anna Tallone
Device Creative Technology : Le Garage
Video Post Production : Prodigious
Producer : Alfredo Beretta
Editor : Andrea Otto
Editor : Enrico Munarini
Editor : Tommaso Bianchi
Author : Werner Tautz
Master : Extreme Music
Music Company : Extreme Music
Publisher : Extreme Music
Audio Post : Screenplay
Sound Engineer : Daniele Sola
Device Design : Robilant Associati
Production Company : CABINAA
Co-Founder : Gianmarco Prizzi
Co-Founder : Marco Miscioscia
Head of Engineering : Bruno Luziatelli
PR Strategy : MSL