UnAImaginable

A rede de fast food Hardee's apresenta campanha no Oriente Médio que se propõe a mostrar o que a inteligência artificial não pode fazer.

A marca e a agência And Us propuseram ao software de IA Dall-E que imaginasse como seria o seu hambúrguer Super Star. Segundo a agência, o resultado foram imagens "malucas", "estranhas" ou "surreais" (espie algumas delas, acima).

A agência ofereceu mais instruções em seguida, incluindo a receita do produto, e Dall-E fez mais de 10 mil tentativas no total. E embora a agência reconheça que algumas delas foram "belas imagens", nenhuma estava 100% correta.

Os esforços são replicados em um vídeo (assista aqui), incentivando as pessoas a experimentar o verdadeiro hambúrguer.

Na ficha técnica estão os brasileiros Diogo Borges (Executive Technology Director), Gabriel Cavalheiro (Associate Creative Director) e Gustavo Cavalheiro (Senior Art Director).

Ficha Técnica:

Client : Hardee's
Regional Marketing Director : Hussein Kandil
Senior Marketing Manager : Justin Hunter
Agency : And Us
Chief Creative Officer : Fadi Yaish
Executive Creative Director : Jamie Kennaway
Executive Technology Director : Diogo Borges
Brand Director : Lama Halimeh
Associate Creative Director : Gabriel Cavalheiro
Associate Creative Director : Rob Hall
Senior Art Director : Vini Zumpano
Senior Art Director : Gustavo Cavalheiro
Post Production : Blackbox
Head of Production : Serra Chehade