A Beleza e o Tempo

Criado pela Wunderman Thompson, o novo filme da Avon, “A Beleza e o Tempo”, exalta a existência e a potência da mulher negra, celebradas na “Noite da Beleza Negra”, concurso organizado anualmente pelo grupo cultural Ilê Aiyê. O evento, que aconteceu em Salvador no sábado 28, elegeu a Deusa do Ébano que sai à frente do bloco no Carnaval e o representa durante atividades por um ano.

A Avon foi também patrocinadora desta edição da “Noite da Beleza Negra”, que apoia desde 2018, junto com a WT. Nesta edição, a 42ª, o evento destacou a importância do tempo para a ancestralidade negra e reforçou a excelência da mulher negra. Esse tom pode ser visto na nova campanha, que reúne passado e presente em um encontro entre a primeira Deusa do Ébano eleita, Mirinha Cruz, e Gleicy Ellen Teixeira, que foi a escolhida para o Carnaval 2022.

No filme (veja mais abaixo), Mirinha ajuda na preparação de Gleicy para a passagem do título à Deusa do Ébano 2023. A locução diz que, “para se entender bela, é preciso olhar para a história”.

“Quando falamos de legado e tradição que atravessa gerações, a Avon, além de ser parte da história de muitas mulheres empreendedoras na venda por relacionamento, é o primeiro contato de meninas negras com o entendimento de beleza, autoestima e o despertar de sua consciência. Ou seja, a Avon é o fio condutor que liga gerações. Assim, representamos o etmpo como o legado ancestral, reforçando essa negritude feminina”, afirmaram Roberta Harada, diretora de criação, e Dafne Pereira, assistente de arte da WT. 

O conceito criativo foi exibido no concurso e teve como propósito traduzir a importância do tempo para a tradição e a cultura negra e o respeito a quem veio antes abrindo caminhos.

“A Noite da Beleza Negra representa mais que um concurso. É um amplo movimento de valorização étnica e estética afro-brasileira, incluindo aí a educação e a cultura ancestral do povo negro. Para a Avon, que entende que beleza envolve autoestima, representatividade e dignidade, estar presente na escolha da Deusa do Ébano reafirma o compromisso da marca com a diversidade e a inclusão”, disse Viviane Pepe, diretora de comunicação da Avon.

A 42ª edição da Noite da Beleza Negra elegeu, entre 15 candidatas, Dalila Oliveira como a nova Deusa de Ébano. O evento do Ilê Aiyê conta com performances artísticas representativas da cultura afro-baiana.

Avon e a WT agradecem ao terreiro Ilê Axé Jitolú e toda sua comunidade pelo acolhimento durante a gravação do filme.

Ficha Técnica

Título: Ilê Aiyê – A Beleza e o Tempo.
Cliente: Avon
Produto: Batons Ultra
Aprovação cliente Avon: Viviane Pepe, Andrea Echeverri, Nikki Felix, Fernanda Conceição, Otávio Santos, Rafaela Costa e Camila Mendes.
- PR Avon: Janaína Gomes e Simone Graziele

Agência: Wunderman Thompson Brasil

CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Roberta Harada
Direção de Conteúdo: Mariana Hasselmann
Redação: Layana Leonardo e Pedro Lins
Direção de Arte: Rafael Avila e Dafne Pereira
Conteúdo: Grazielle Gervasio e Pedro Lins
Influência: Carolina Bertelli e Gabriela Bibiano
Produção geral: Ana Mello e Fernanda Sátiro
PR: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo

Diretora Executiva de Negócios: Fernanda Ricci
Atendimento: Natalia Vasconcelos, Gabriel Fiorelli
CSO: Stella Pirani
Direção de Planejamento: Ana Nunes
Planejamento e Insights: Anna Galisi, Sabrina Teixeira, Nathali Oliveira e Tayna Sant Anna
Direção de Mídia: Fabiola Sidorenko
Mídia: Mariana Ruiz, Maria Cervino, Wesley Almeida, Gustavo Alves e Camilla Andrade

Agência Dupla - PR NE: Eduardo Sena
Agência Zeno - PR BR: Robs Honoria, Nerusa Palheta e Ana Mousinho.

Produtora - Mandinga:
Diretora: Lu Guimarães
Diretores de Cena: Gustavo Korontai | Lu Guimarães
Produtora Executiva: Lu Guimarães
Assistente de Produção Executiva: Janaíra Barreiros
Diretor de Fotografia: Marcelo Brito Filho

1o AC Foquista: Gabriel Lima
2o AC: Cláudio Santos
Ajudante: Erick Moreira
Steadicam: Maoma Faria
1o Ass de Elétrica: Robson Ferreira
2 Ass de Elétrica: Eric Silva
1o Ass de Maquinária: Vinicius Leite
2o Ass de Maquinária: Djair Fernandez

Produtora: Janaíra Barreiros
Assistentes de Produção: Catarina Lima | Gabriel Moura | Samile Moura
Suporte no Set: Gilcélia Cruz

Produtor de Arte: Diego Ajaosi
Assistente de Arte e Objeto: Carla Cervino
Contra Regra: Felipe Cipriane
Assistente de Contra Regra: José Augusto
Ajudante de Arte: Marcos Ferreira

Stylist: Wladia Goes e Dete Lima
Assistentes de figurino: Alice Braz | Gabi Arnautte
Make: Tássio Santos
Hair: Liu Nascimento
Manicure: Pri Carmo

Produtor de Elenco: Catarina Lima
Elenco: Mirinha e Gleicele Teixeira

Editor Finalizador: Gustavo Korontai
Color Granding: Davi Júnior
Produção e finalização de trilha: Enio IXI
Voz: Margarida Eugênia

Motoristas: Deusirã Viana | Josenilson Santos | | Jucelino dos Anjos| Lucas Lacerda | Nilton de Jesus