Super Bowl 2023

O vocalista da banda Foo Fighters, Dave Grohl, vai participar do Super Bowl deste ano. Não no show do intervalo, mas no break comercial. Dave apareceu em dois teasers da marca canadense de uísque Crown Royal, da Diageo, neste final de semana para indicar que tem um compromisso no dia 12 de fevereiro, exatamente o dia da super decisão da NFL.

Estreante no milionário break, a Crown Royal – assim como a Diageo – havia adquirido espaço para um filme de 30 segundos, mas recentemente mudou para 60 segundos. A marca, que é atendida pela Anomaly, tinha manifestado que sua estratégia estaria centrada em abordar a gratidão, um posicionamento que adota em sua comunicação há tempos. E, para isso, contaria com a participação de uma celebridade que é consumidora do produto também há um bom par de anos.

Agora, sabe-se quem é essa pessoa. No primeiro teaser, o líder do Foo Fighters está em seu habitat natural: um estúdio.  Mas o título do filme sugere que ele também se prepara para uma estreia: "Dave Grohl aprende algo novo". Ele está lendo papéis em voz alta, entre um tom de surpresa e um quê de reprovação. “Manteiga de amendoim? Rolo de tinta? Bateria? Não! Sacos de lixo? O replay? Sem chance! A caixa de ovos?”.

No segundo filme, Dave se prepara para gravar, “esquenta” a voz e diz apenas uma palavra diante do microfone: “Obrigado”. Ele ensaia maneiras de falar, repetindo até achar um ponto que considera bom.

A Diageo não podia investir no Super Bowl, embora estivesse presente nas transmissões das partidas da NFL, porque a AB-Inbev tinha exclusividade, até o ano passado, para veicular campanhas de bebidas alcoólicas no Big Game. Como observou o AdAge, o Super Bowl - que normalmente atrai cerca de 100 milhões de telespectadores - dará à companhia e ao uísque Crown Royal sua maior audiência de TV na história.

Confira os filmes.