Poderosos

A Johnson’s, marca de cuidados para bebês e crianças da Johnson & Johnson Consumer Health, lança a campanha “Blackinho Poderoso” que dá foco a uma linha infantil para cabelos crespos de mesmo nome. A estratégia envolve, além do filme, jingle, trends de social (entre elas, uma coreografia) e diversos influenciadores para amplificar a conversa.

Idealizada pela Suno, a campanha tem como missão mudar o início da história de muitas crianças de cabelos crespos por meio da construção de um olhar de empoderamento e cuidado. A assinatura é “Para crespinhos crescerem ainda mais potentes”.

Veja o filme mais abaixo.

"Toda criança merece contar com uma linha específica para si, que respeite as suas individualidades. O lançamento da linha 'Blackinho Poderoso' é o pontapé inicial para amplificarmos essa discussão, para que crianças possam desenvolver suas potencialidades e voar cada vez mais alto", afirmou, via comunicado, Bertha Fernandes Kowalczyk, gerente sênior das marcas de cuidados infantis da Johnson & Johnson Consumer Health.

“Como mulher negra, olhei para essa campanha com muito carinho e animação, porque, apesar de jovem, esse é um universo que não fez parte da minha infância. Poder trabalhar a autoestima das crianças é um grande sonho realizado. Estamos construindo e validando esse caminho, no qual elas se reconhecem e sentem orgulho do cabelo crespo e isso traz toda uma ressignificação para a gente como povo preto”, disse a diretora de cena Hanna Batista, da Landia.

Para a criação da linha, a Johnson’s se aprofundou por mais de dois anos em estudos e pesquisas que foram desenvolvidos especialmente para crianças com fios de curvatura entre 3B e 4C.

Toda a família de produtos é resultado da cocriação com mais de quatro mil consumidores e de muita escuta e estudo em parceria com consultorias especializadas. Durante esse período, a marca realizou entrevistas com cabeleireiros, especialistas e pais e mães de crianças entre 3 e 6 anos.

Ficha Técnica

Cliente: Johnson’s
Produto: Blackinho Poderoso
Título: Meu Poderoso Blackinho
Agência: Suno United Creators
CSO: Stephanie Campbell
Head de Produção: Ana Luisa André
Diretora de Produção: Kika Tancredo
Producer: Priscyla Farina
Mídia: J3
Estratégia: Moni Oliveira, João Guerra, Mateus Prado, Stephanie Campbell
Operações: Fernando Bernardo Oliveira e Luana Santos
Head de Criação: Zico Farina
Direção de Criação: Val Pacheco
Direção de criação para craft: Paulo Diehl
Criação: Rafael Bracco, Beatriz de Arruda Machado, Mariana Cyrne, Maíra Inácio, Val Pacheco, Eric Torita, Matheus Menucci, Maria Fernanda Rodrigues

Aprovação cliente:

Produtora: Landia
Diretora: Hanna Batista
Assistente Criativa de direção: Gabi Eifler
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Head of Sales: Mariê Nunes
Assistência de Produção Executiva: Larissa Delfini
Line Producer: Camilla Bastos
Assistente de Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
1º Assistente de Direção: Raquel Reis
2º Assistente de Direção: Caio Alfieri
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretora de Arte: Poliana Feulo
Assistente de Arte: Reisiane Brandão
Produção de Arte: Matheus Carvalho
Direção de Produção: Gisele Castilho
Assistente de Produção: Carlos André (Dedé) e Bela Akemi
Produtor de Locação: Tati Setton
Produtor de Casting: Cintia Capelano
Figurino: Guga Saraiva
Make: Simone Souza
Fotógrafo Still: Raquel Espírito Santo
Pós Produção/ Motion: Rafael Fernandes
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
Montador: Kaluã Leite
Colorista: Adonias Dantas (Dodo)
Aprovadores: Isabella Arão, Bertha Fernandes, Sabrina Tichauer, Daniella Brissac, Victoria Lacerda, Tais Trevisol e Fernanda Infantini

Produtora de Som: Janga
Composição: Hélio Ziskind
Direção Musical: Hélio Ziskind e Janga
Atendimento e Produção Executiva: Tatiana Nascimento
Produção Musical: Barulhista e Hélio Ziskind
Finalização: Joe Prates
Coordenação de Produção: Marcela Lima
Locução: Michelle Barreto

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