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Projeto FOL.I.A sugere 'makes' para Carnaval
O Boticário e Quem Disse, Berenice? apresentam o Projeto FOL.I.A, que reúne tendências de maquiagem para o Carnaval 2023.
A ação, criada em parceria com a Druid Creative Gaming, usa a inteligência artificial (IA) para propor um banco de imagens para foliões de todo o Brasil se "inspirarem" nas "makes".
Segundo as marcas, para a criação do FOL.I.A, as expectativas do público foram mapeadas dentro e fora das redes sociais, com o intuito de "identificar o que as comunidades buscam como referência para se expressarem por meio de makes".
A ferramenta Midjourney gerou as imagens em IA hiper-realistas e inspiradas no portfólio de maquiagem das duas marcas, para que os consumidores possam, a partir delas, recriarem as propostas de make.
A iniciativa conta com um hub de conteúdo que reúne o banco de imagens com 21 maquiagens diferentes, nas categorias: “Quanto mais cor, melhor”, “Foca nos detalhes”, “Inova e faz teu nome” e “Foliando com Brilho”, além de matérias com tutoriais e cards clicáveis com indicação de produtos.
“Levamos em conta critérios, como o apelo estético, a não alusão a obras de outros artistas e, ainda que gerado digitalmente, características capazes de promover identificação e inspiração ao consumidor”, comenta Bruna Pastorini, CSO e sócia da Druid Creative Gaming, ao destacar que o processo de criação por meio de IA passou por curadoria e avaliação humana. Foram convidados um maquiador e personalidades para recriarem as makes digitais, incentivando seus seguidores a também usar a tecnologia como ferramenta de expansão da criatividade.
Para promover o projeto FOL.I.A, a campanha é composta por filme para mídia digital (assista abaixo), conteúdos de bastidores e a participação da atriz Carla Diaz, da "influenciadora" Ismeiow, além do maquiador Diego Borges, que assinou as produções.
Ficha Técnica:
Cliente: Boticário & Quem Disse, Berenice?
Produto: Institucional
Agência: DRUID CREATIVE GAMING
Título: Carnaval - FOL.I.A
Peças: Filme Hero/Behind the scenes/TikTok
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
CSO: Bruna Pastorini
Planejamento: Pedro Quintão
Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel
Criação: Amanda Peccini, Lucas Marcinichen
Diretora Geral de Atendimento: Mariana Nunes
Atendimento: Jorge Maio, Victoria Pedroso, Mirella Agnes Freitas, Emeli Ribeiro
Gerente de Produção: Raoni Corrêa
RTV: Leandro Silva
Motion lead: Renan Godoy
Editor: Caio Mendonça, Leandro Antônio
Aprovadores O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Sylvia Cardoso Castello Branco, Julia Pires, Aline Verona, Ariana Deschamps
Artistas: Carla Diaz, Ismeiow
Modelo: Brennda Martins
Maquiador: Diego Borges
Assistentes de maquiagem: Vinícius de Assumpção e Lucas da Silva Santos
Stylist Carla Diaz: Fabrício Lucena Neves
Ass. de Stylist: Janaina Santos
Assessoria Carla Diaz: Mariana Incerti
Assessoria Ismeiow: Allan Marinsek
Agência de Mkt. de influência: Publination
Produtora: Madre Mia Filmes
Diretor de Atendimento: Telma Reis
Executiva de Contas/Atendimento: Gisele Menezes
Diretor de Cena: Thiago Artimonte
Assistente de Direção: Lia Patricia Rojas Silva
Diretor de Fotografia: Edu Lopes
Ass. de Câmera 1: Tiago Caetano Alves
Ass. de Câmera 2: Lucas Laureano de Macedo
Logger: Anderson de Oliveira Alves
Making of: Rogério Engelhard
Eletricista: Sérgio Rodrigues da Silva
Ass. de Eletricista: Marcos Alves de Brito
Operador de Áudio: Murilo Alexandre de Freitas Borine
Diretor de Arte: Joan Josep Ibars Pallas
Produtor de Objetos: Guilherme Henrique Ferreira
Contrarregra: Rodrigo Oliveira Campos
Diretor-executivo: Antônio Manuel Gomes
Produtora: Ana Julia de Almeida Corrêa dos Santos
Assistente Produção: Arthur David Silva
Ajudante Geral: Luan da Silva Vieira
Ajudante de arte: Vinicius Trigo Pereira dos Santos
Figurinista: Katia Gimenez
Ass. de Figurino: Simone Garcia Ladeira
Make & Hair: Alexandra Batista de Araújo
Camareira: Maria Aparecida de Sousa
Fotógrafo: Marcos Alonso