Mulheres no Topo

Nesta quarta-feira (8), Dia Internacional da Mulher, o Banco do Brasil pretende pautar o debate sobre a luta feminina por melhores condições de vida e de trabalho, em campanha criada Lew’Lara\TBWA, que reflete sobre o significado de “chegar ao topo”, sob a perspectiva das mulheres.

Narrado pela cantora Maria Bethânia, o comercial para TV (assista abaixo) quer evidenciar mulheres no topo, trazendo uma funcionária de carreira do banco, representando mulheres com deficiência, a cantora e compositora Majur, uma mulher negra e trans, uma personagem representando mulheres negras e plus size, uma surfista do grupo de atletas patrocinados pelo BB, uma mulher de origem indígena e outra representando mulheres maduras.

O time de produção do filme foi majoritariamente feminino, representado pela diretora de cena Liv Stacciarini, da Boiler.

“A campanha vai além do discurso publicitário. Não estamos apenas retratando um mundo mais plural e com mais equidade, e sim, colocando isso em prática, com uma equipe de maioria feminina, seja na direção do comercial, na atuação, no trabalho por trás das câmeras e na execução da trilha sonora”, ressalta Jailma Ribeiro, diretora de criação associada da Lew’Lara\TBWA.

Além do filme para TV, o esforço conta com desdobramentos no meio digital, convidando mulheres em cargos de liderança a compartilhar “o que é o topo” para cada uma.

Pela primeira vez, em 214 anos de história, o Banco do Brasil tem uma mulher na cadeira de presidente, quase 100 anos depois de a empresa receber a primeira mulher funcionária do BB.

"Hoje é um dia para refletirmos todos – homens e mulheres – sobre os avanços e, principalmente, sobre as barreiras que ainda precisamos superar. Estamos orgulhosos de lançar uma campanha que retrata o topo como um lugar que representa a realização de cada uma e que fala com todas, porque quando uma mulher chega no topo, traz junto outras mulheres", destaca Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do BB.

Ficha Técnica:

Título: Mulheres no Topo

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Banco do Brasil

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta

Direção de Criação Associada: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco

Direção de Arte: Dudu Servan e Natalia Calvoso

Redação: Paulo Mello e Polyana Bandeira

Managing Director: Duda Guedes

Negócios: Daniela Rios

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Daniel Gizo e Giovanna Molinari

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Luisa Sotero, Anderson Cabral e Camila Rodrigues

BI: Luisa Sotero e Fernanda Gamarski

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Projetos: Ana Gaudêncio

Produção de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy

Edição:

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho e Juliano Oliveira

PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES

DIREÇÃO: LIV STACCIARINI

PRODUÇÃO EXECUTIVA: JULIANA MARTELLOTTA

HEAD DE ATENDIMENTO: LARISSA PERROTTA

ATENDIMENTO: JONAS MONTE, JESS THOMAZ E MARIA CLARA GONÇALVES

HEAD DE PRODUÇÃO: JULIANA SIGOLO

EQUIPE DE COORDENAÇÃO: BRUNA FERNANDES, CINTIA VARELLA, MARINA MIRANDA E MICHEL NOGUEIRA

DIRETOR DE PRODUÇÃO: RODRIGO GUIMIL

1o ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JU ANTICH

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: NICO MATTEIS

DIREÇÃO DE ARTE: PATRICIA PEREIRA

FIGURINISTA: SIMONE FLEITLICH

COORDENADOR DE PÓS: RICARDO QUINTELA

MONTAGEM: NICO MATTEIS e BEATRIZ GARBIM

FINALIZADOR: RAFAEL BARÃO E JOÃO BUK

PÓS PRODUÇÃO: PLURAL IMAGEM E SOM

COLOR GRANDING: ACAUAN PASTORE

PRODUTORA/SOM: SATÉLITE ÁUDIO

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koiotty, Mike Vlcek e Pedro Motta

Finalização: Carna Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Mariana Tardelli, Letícia Oliveira e Bea Vieira.

Locução: Maria Bethânia

Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber Figueiredo e Isabel Rodrigues