Palavras

A marca de chocolates Lacta volta a se inspirar em uma história real, pela terceira vez, para lançar sua campanha de Páscoa, criada pela David.

No comercial para TV e mídia digital, "Palavras" (assista abaixo), os quadradinhos de uma barra de chocolate são usados por um filho para se comunicar com a mãe, que tem deficiência visual.

A proposta é reforçar o posicionamento da marca - “cada pedacinho aproxima” -, e evidenciar o papel das conexões reais entre as pessoas.

O roteiro foi inspirado em Tania Maria Ferreira, de Muzambinho (MG), mãe de seis filhos. Ela tem 35 anos, perdeu a visão aos 27, aprendeu braille e atualmente leva a vida de forma autônoma. Assim como a mulher que inspirou o filme, a atriz Emilze Barbosa Junqueira, que protagoniza o comercial, tem deficiência visual.

Para desenvolver a comunicação, a David contou com a consultoria da Sondery, especializada em acessibilidade criativa.

Ficha Técnica:

DAVID:
Agência: DAVID

Campanha: Páscoa -- Palavras

Cliente: Mondelez

Produto: Lacta

Sócio e Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretor de Criação: Guiga Giacomo

Redator: Luiz Brodo

Diretor de arte: Fernando Rihan

Assistentes de arte: Maressa Carvalho

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Dos Santos

Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha

Revisão: Ava Silva

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Juliana Pereira

Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves, Mirele Nascimento

Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis, Angela Andrade, Ully Correa

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Ariela Guirão, Rebeca Mendes
BI: Mailson, Ana Veiga, Ademir Meseses, Daniel Pena

Global PR Director: Sandra Azedo

MONDELEZ:

Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Samara Barros, Anna Muso, Thais Souza Santos, Gabriel Chan
SnackTalk: Silvia Falleiros, Taina Braga, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini

Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa
Atendimento: Débora Carvalho, Amanda Froes, Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues

Produção de Imagem: MERCURIA

Produtora de Imagem: Mercuria

Direção: We Are Magnolias

Produção Executiva: Marcella Féo, Maira Massullo

Coordenação de Produção: Juliana Salviano

Atendimento: Bea Couto

Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos

Direção de Produção: Magali Heinze

Assistente de Direção: Vinicius Mendes

Direção de Fotografia: Maurício Padilha

Direção de Arte: Miwa Shimosakai

Produção de Elenco: Amanda Michelini

Figurino: Caroline Scortegagna

Maquiagem: Luana Zinn

Pós Produtora: Warriors VFX

Coordenação de Pós e Finalização: TroopPost

Montagem: Tiago Gil

Cor: Acauan Pastore

CONSULTORIA SONDERY -- ACESSIBILIDADE CRIATIVA

Consultores: Ana Gouvea, Edgar Jaques, Luciana Oliveira, Milton Carvalho

Roteiro Audiodescrição: Edgar Jaques, Rosa Matsushita
Conteúdo: Rafael Duarte
Gestão de projetos: Teresa Lindoso

Coordenação: Ana Clara Schneider