Dia das Mães 2

A pesquisa “Mommys e Saúde Mental”, realizada ano passado, mostra que 62,7% das mães entrevistadas afirmam ter sensação de vazio e sentimentos de sobrecarga e cansaço.

Partindo daí, o Boticário aborda em campanha de Dia das Mães deste ano, o território do esgotamento materno, dando continuidade a um movimento de apoio e empatia iniciado em 2022. Filme que ancora a comunicação traz a assinatura da AlmapBBDO.

“Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui é promovermos uma conversa potente e que chame a atenção para um sentimento que gera muita identificação com as mães, mas que precisa ser mais amplo - por meio de pessoas que podem apoiá-las - para gerarmos mobilização”, comenta Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário. “Somos seres sociais. A jornada da maternidade também pode ser mais coletiva, quando convidamos o público a ter um olhar mais empático”, completa.

Além do filme, a marca fechou parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias. Serão realizados 10 vídeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade, 3 lives interativas, conduzidas por psicólogos, e 2 textos em formato de guia, destinado à rede de apoio. O material estará neste link.

 FICHA TÉCNICA 

Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Ilha
Produto: Datas
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretora Executivo de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Criação: Catharina Mendonça, Giovanna de Castro, Luiza Lopes, Renata Carignani
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Amanda Lopes Moutinho, Monique Costa, Nataly Barros e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Ariane do Carmo, João Calasans
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Vitória Soares, Camila Lopes, Gabriele Santos, Leticia Estrada e Grasielle Santana
Art buyer: Tereza Setti
Foto modelos: Hick Duarte
Cabelo e make: Liege Wisniewiski
Figurino: Daniel Ueda
Foto Pack: Alexandre Catan
Produção executiva: SD mgmt
Retoque: Fuze e AlmapBBDO

PRODUTORA: Alice Filmes
DIREÇÃO: Bárbara Magri e Felipe Mansur
PRODUTOR: Waldemar Tamagno e Marina Stacciarini
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Diego Marcelo Rosenblatt Schertz
DIREÇÃO DE ARTE: Andres Zarza, Luam Marquadt e Martim Charret Pereira
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Michelle Lutfy, Fernanda Vieira de Castro
EQUIPE DE PRODUÇÃO: Murillo Baskerville, Isabella Alves de Castro, Viviane Caetano de Faria, Fernanda Binato Gomes e Mariana Carestiato Faria
PRODUÇÃO LOCAÇÃO: Daniel Fontoura
PRODUÇÃO ELENCO: Mariana Carneiro
PRODUÇÃO FIGURINO: Ana Wainer, Ottavia Delfanti Alves de Lima, Carolline Azevedo e Maria Rziha Mattar
PRODUÇÃO OBJETOS: Clarice Venâncio Rocha, Thábata Castro Roberto e Carmen Porto Lages MAQUIAGEM: Fabiana Mizukami, Melissa de Brito Silva Gallo, Elaine Helena Martins
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS-PRODUÇÃO: Mario Ubirajara
MONTAGEM: Danilo Abraham
FINALIZAÇÃO: Voodoo House
COLOR GRADING: Osmar Junior
FINALIZADOR: Mario Ubirajara e Renata Dalbem

FILME KITS:

DIREÇÃO: Filipe Rodrigues
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Caio Nigro
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS-PRODUÇÃO: Mario Ubirajara
MONTAGEM: Filipe Rodrigues
FINALIZAÇÃO: Voodoo House
COLOR GRADING: Osmar Junior
FINALIZADOR: Mario Ubirajara e Renata Dalbem

Produtora de áudio: Evil Twin Music
Criação e produção: Pedro Caldas, Andre Faria, Murilo Faria.
Finalização e sfx: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila, Paulo Ribeiro
Atendimento e coordenação: Ligia Barros, Thais Becker, Manoella Coelho da Fonseca,
Juliana Tangary

TÍTULO: WITH A LITTLE HELP FROM MY FRIENDS
AUTOR: JOHN .LENNON/PAUL McCARTNEY
COPYRIGHT:  SONY MUSIC PUBLISHING
PERCENTUAL DE CONTROLE: 100%

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi