Proudly the second best

A rede de móveis Ikea apresenta campanha que se concentra em mostrar como as crianças preferem passar o tempo com seus pais, e por isso, os móveis da coleção infantil da marca seriam, "Proudly the Second Best".

A proposta é celebrar o vínculo único entre pais e filhos e apresentar a cadeira de alimentação Antilop, o banquinho Bolmen e o berço Smagöra, deixados de lado pelos pequenos, que preferem, claro, o colinho da mamãe e do papai.

A campanha, composta por filmes (assista abaixo) e peças para mídia impressa, foi criada pela David Madri e Ingo Hamburgo para a Ikea Al-Futtaim, que abrange os mercados do Egito, Omã, Catar e Emirados Árabes Unidos.

“A humildade é um valor que vive no coração da nossa marca. Colocar os pais como a primeira escolha para seus filhos reflete essa crença central. Não importa se estamos atrás dos pais, na verdade estamos orgulhosos disso”, pondera Carla Klumpenaar, General Manager - Marketing, Communication, HF and Retail Design nos Emirados Árabes Unidos, Qatar, Egito e Omã da Al-Futtaim Ikea.

Na ficha técnica estão os brasileiros Sylvia Panico (COO global), Saulo Rocha (Chief Creative Officer), Daniela Bombonato (Head of Strategy) e Sandra Azedo (Global PR Director).

Ficha Técnica:

Campaign: IKEA Second Best Furniture
Agencies: DAVID Madrid, INGO
Global Chief Creative Officer: Pancho Cassis, Tobias Ahrens
Global COO: Sylvia Panico
Chief Creative Officer: Saulo Rocha
Group Creative Director: David Krueger
Creative Director: Tomas O’Gorman
Senior Copywriter: Ricky Solano, Fernando Montero
Senior Art Director: Gonzalo Arica, Nicolás Lopez
Head of Accounts: Maria Garcia Herranz
Global Account Director: Annie Muñoz González
Head of Strategy: Daniela Bombonato
Global PR Director: Sandra Azedo

Client Approval: Carla Klumpenaar, Salama Ahmed, Dina al Sahhar, Oman Binita Roychowdhury

Production Company: Sal Gorda
Realizador: Michelle Cassis
Photography Director: Andy Pulido
Executive Producer: Juanjo Gómez
Producer: Noelia Lobo
Production Director: Rubén Subirats
Art Director: Bárbara Gil y Miguel Junquera
Estilismo: Paola Boch
Post production: Full Fiction
Color: GradePunk
Sound: The Lobby

Photography: Alberto Escudero, Oscar Calleja, Ricardo Moreira