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40 anos
McDonald's celebra aniversário do McNuggets com exposição e campanha
O McDonald's Hong Kong celebra o 40º aniversário do McNuggets e sua inserção na cultura pop, com exposição com curadoria de Kevin Poon e campanha criada pelo DDB Group Hong Kong.
O esforço coloca os McNuggets no West Kowloon Cultural District, na primeira mostra de pop art dedicada inteiramente aos McNuggets, projetada para ser uma jornada imersiva e interativa que une arte, tecnologia e cultura. As obras que interpretam o produto foram criadas por artistas como VandythePink, Jon Burgerman, UFO907, Gyuhan Lee e FrankNitty3000.
O "Team McNuggets", com personagens criados por VandythePink e que integram a exposição, estará presente em toda a comunicação e inclui uma reinvenção pop art do Coach McNugget, dos anos 1980, o Assistant Coach McNugget, além de quatro membros da equipe nomeados com as formas típicas dos McNuggets: Ball, Bell, Boot e Bone.
Os visitantes da exposição poderão comprar uma série de mercadorias do Team McNuggets, bem como criar suas próprias formas de McNuggets. Todos os rendimentos da exposição serão doados à Ronald McDonald House Charities Hong Kong.
A campanha leva os McNuggets ao metaverso por meio de uma parceria com The Sandbox, com a criação da "McNuggets Land". Gamers podem vencer uma série de desafios gamificados para ter a oportunidade de ganhar uma série de prêmios, incluindo um ano de McNuggets grátis.
Os visitantes da "McNuggets Land" também podem se envolver com os personagens pop art do Team McNuggets, bem como com as formas de McNuggets criadas pelos visitantes da exposição.
Para ajudar a promover a campanha, uma série de filmes (assista a um deles, abaixo) apresenta os novos personagens em uma história que traz Kevin Poon, curador da exposição, interpretando um guarda de segurança no museu.
Ficha Técnica:
BRAND: McDonald's Hong Kong
CHIEF MARKETING OFFICER: Tina Chao
AGENCY / CREATIVE: DDB Hong Kong
CHIEF EXECUTIVE OFFICER: Andreas Krasser
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