A New Personal Best

A marca de artigos esportivos Asics e a organização não-governamental Mind chamam a atenção para a cultura do exercício baseada no desempenho, depois de uma investigação ter revelado que esta prática afasta as pessoas e tem um impacto negativo na sua saúde física e mental.

De acordo com a pesquisa realizada pela Onepoll com dois mil residentes no Reino Unido com mais de 18 anos, 78% dos entrevistados não consideram a publicidade esportiva motivadora e 33% dizem que a publicidade esportiva os desencorajam de se exercitar. Outros dois terços daqueles que não praticam exercício físico (68%) dizem que têm vergonha de ir ao ginásio porque sentem que não se enquadram nos moldes de um praticante de exercício “típico”.

Com o objetivo de motivar mais pessoas a praticar exercício para o seu bem-estar mental, a Asics e a Mind encorajam as pessoas a concentrarem-se na forma como o exercício as faz sentir.

“Há anos que a indústria dos esportes nos diz que a única coisa que importa é um tempo mais rápido, uma distância maior, uma pontuação mais elevada e mais repetições. Embora tenha como objetivo motivar as pessoas, a nossa investigação mostra que essa mensagem tem o efeito inverso e, em vez disso, cria uma cultura intimidadora que afasta as pessoas do exercício – algo que estamos empenhados em mudar", ressalta Gary Raucher, vice-presidente executivo da Asics EMEA.

Criado pela Golin, o esforço é composto por comercial (assista abaixo) e peças para mídia impressa e out of home. A Asics também contratou "embaixadores", incluindo Tom Durnin, que terminou em último lugar na Maratona de Londres em 2023.

A Asics está convidando as pessoas a compartilharem suas próprias imagens de “novos recordes pessoais” nas redes sociais – seja fazendo uma curta caminhada, jogando futebol com amigos ou participando de sua primeira aula de ioga. Cada imagem compartilhada com #NewPersonalBest nas redes sociais, até 10 de dezembro, arrecadará £ 5 para a instituição de caridade de saúde mental Mind.