A casa mais suja do mundo

A marca Ypê traz o personagem "Mãozinha", da "Família Addams", na maior campanha da linha de produtos "Casa" da história da fabricante de produtos de higiene e limpeza. A criação é da DPZ.

O filme para TV e mídia digital (assista abaixo) tem o objetivo de promover a Água Sanitária, seis versões do Multiuso, Desinfetante Multissuperfície Antibac, Desinfetantes Ypê Pinho e Desinfetantes Ypê Bak.

O enredo mostra que o personagem "Mãozinha" está cansado de viver num ambiente com tanta sujeira. Com ajuda dos produtos Ypê, no entanto, os cômodos ficam limpos, com praticidade, segundo o filme.

“Desde o início do ano, estamos trazendo um conceito inédito em nossas campanhas por meio da exibição detalhada da tecnologia de nossos produtos no momento da limpeza e em ‘testes extremos’ de uso. E, agora, buscamos surpreender os brasileiros com essa propriedade exclusiva para apoiar em nossas ações publicitárias o personagem 'Mãozinha' contra as sujeiras assustadoras”, comenta Cesar Nicolau, diretor de Marketing da Ypê.

“Desde que criamos o conceito 'Qualidade que se vê, certeza que é Ypê', nós buscamos formas interessantes de demonstrar os produtos da Ypê em ação. Para apresentar a linha de produtos 'Casa', não foi diferente. Resolvemos colocar os produtos à prova, limpando a 'casa mais suja do mundo', e ninguém melhor para fazer isso do que o próprio Mãozinha", ressalta Benjamin Yung, coCEO da DPZ.

A produção envolveu aproximadamente 200 pessoas, com set de filmagem em São Paulo em diferentes ambientes, três atores para interpretar o "Mãozinha", câmera especial utilizada em produções cinematográficas e diversas próteses do personagem, maquiadas nos dias de filmagem.

Antes do lançamento da campanha, foram realizadas ativações, como o aparecimento do “Mãozinha” na casa em que a captação do filme aconteceu em São Paulo, e em um supermercado com o carrinho lotado com produtos da marca. Mais de 30 "influencers" também estão envolvidas com a comunicação.

Ficha Técnica:

Título: “Mãozinha”

Cliente: Ypê

Produto: Ypê Linha de Produtos Casa: Multiuso, Desinfetantes e Água Sanitária

Agência DPZ

CEOs: Benjamin Yung Jr. e Fernando Diniz.

Vice-presidente de Criação: Fabio Mozeli.

Direção de Criação: Leandro Dolfini.

Direção de Criação Associado: Rodrigo Nogueira,Thiago Rocha.

Criação: Leandro Dolfini, Rodrigo Nogueira, Thiago Rocha, Samuel Junqueira, Gabriela Contreras, Henrique Passos, Maria Pia Saboia, Felipe Azumbuja, Fernanda Leite, Felipe Palacio e Felipe Garcia.

Vice-presidente Sr. Operações e Negócios: Flávia Cortes.

Negócios & Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patrícia Sanches, Daniela Maldonado, Danielle Macedo, Mariana Oliveira, Pamela Carvalho, Eduardo Moretti e Sheila Carvalho.

Mídia: Carolina Bertão, Daniela Barbiere, Rafaela Mourão, Tawane Lilia e João Lenco.

BI: Erica Nakamura, Nico Castro, Fernando Ricardo e Cauã Raphaelli.

Head de Estratégia e ESG: Fernanda Miné,

Estratégia: Aline Alonso, Vivian Lagua, Thalita Vitali, Alaiana Bernardo.

Diretora de Data Insight: Chris Toledo.

Conteúdo e Influência: Michele Do Carmo, Júlia Pires e Jaqueline Marques.

Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda.

Produção Integrada: Paula Alimonda, Felipe Telles Costa, Felipe Moro, Ricardo Gaida, Natasha Fogasça, Roger Pereira e Marcos Thuki.

Comunicação: Mariana Belley.

Aprovação pelo cliente: César Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Mariana Merino, Jamily Oliveira, Amanda Ramos, Karina Luchi, Fernanda Portella, Bruna Coracin e Thaís de Moura Santos.

Produção: Hungry Man

Direção: JC Feyer

Direção 2a Unidade: Gabriel Cupaiolo “KPVA”

Managing Partner: Alex Mehedff

Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’Avila

Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro

Creative Assistant: Leonardo Godinho e Vitória Zamfolini

Line Producer: Flavia Sereno Mancen e Fernanda Kalume

Head of Production: Gabriel Sidorenko

In-house Production Coordinator: Rafaela Pellegrini

Coordinator Assistant: Wesley de Oliveira

Business Affairs Manager: Matheus Rosa

1a AD: Juliana Cretella

2as ADs: Amanda Barros, Juliana Lohmann e Rafaela Ferrari Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini

Diretor de Fotografia 2a Unidade: Junior Malta

Diretor de Fotografia 3a Unidade: João Papa

Diretora de Arte: Taísa Malouf

Figurinista: Giovanna Moretto

Maquiadora: Vick Garaventa

Diretora de Produção: Gisele Castilho

Produção de Elenco: Edu Piva e Carminha Prado

Prótese e Maquiagem de Efeitos: Pietro Lautenschlager

Assistente Prótese e Maquiagem de Efeitos: Marília Martins Efeitos: Miranda Gibin

Coach de Mão: André Milano

Head of Post Production: Rodrigo Oliveira

Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo

Montador: Ivan Kanter Goldman

Finalizador: Troop

Pós-produtora: Nash

Color Grading: Bleach

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli e Koitty

Assistente de Produção Musical: Alexandre Avicena

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa e Iran Ribas

Assistente de Finalização: Esteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Produtora de Fotos: Arové Produções

Fotógrafo: Bruno Cals

Assistentes de fotografia: Caio Toledo e Igor Kalinouski

Produtora Executiva: Mariah Bayeux

Pós Produção e tratamento de imagens: Studio Boreal

Ilustração dos Posteres: Black Madre

Diretor de Criação: André Maciel

Diretora Executiva: Tina Castro

Head de Planejamento: Le Alves

Planejamento: Beatriz Perrote

Atendimento: Camila Holzmann

Head de Produção: Laryssa Andrade

Head of Art: Icaro Yuji

Ilustradores: Diego Abreu, Pedro Gabriel, Bob Souzza

Lettering: Ribeiro