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1ª campanha da WT para Nescafé
A partir do mote "Perfeito pra Momentos Imperfeitos", Nescafé apresenta o Nescafé Gelado Pronto para Beber, na primeira campanha criada pela Wunderman Thompson para a marca. A nova identidade visual da linha tem assinatura da FutureBrand.
O trabalho começou com o conceito central de “Desvendar momentos saborosos”, criado pela FutureBrand e traduzido em uma nova embalagem. As garrafas trazem a paleta de cores e texturas tradicionais do mercado europeu para o nacional.
“Desenvolvemos sprints colaborativos para construção de uma plataforma de experiência de marca para se inspirar em como ele seria desdobrado, visualmente, em diferentes materiais e pontos de contato. Os resultados foram embalagens com um visual mais moderno e que dão a sensação de fluidez, o conjunto ideal para a geração Z, que está sempre em movimento buscando alternativas práticas e que se encaixem no seu dia a dia”, comenta Filippo Vidal, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.
A comunicação também é voltada para aproximar o produto da geração Z, mostrando diversas formas de se beber um café gelado. Os filmes (assista abaixo), para redes sociais, mídia programática, digital out of home e geofencing, mostram que é possível consumir a bebida em qualquer situação ao longo do dia, sem a necessidade da "pausa para o cafezinho".
“Normalmente as campanhas de café trazem o consumo como um momento perfeito, contemplativo, um verdadeiro ritual. A gente queria mostrar o oposto, que é justamente nos momentos imperfeitos que o Nescafé Gelado pode entrar e deixar seu dia mais gostoso", observa Sabrina Villar, diretora de criação da Wunderman Thompson.
Ficha Técnica:
NESCAFÉ® - Pronto para Beber "-
Perfeito pra Momentos Imperfeitos"
Aprovação cliente:
Cláudio Vicentini, Gabriela Guerreiro,
Carolina Guimarães, Amanda Santos, Rodrigo Suzuki e Rafael Berenguer
Agência: Wunderman Thompson Brazil
CCO:
Keka Morelle
Direção de Criação:
Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar
Redação:
Lucas Durães
Direção de arte:
Maicon Gomes
Head de Produção:
Michel Gubeissi
Production Lead: Juliana Pereira
Producer: Maria Fernanda Domingues
PR:
Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall' Onder
Atendimento:
Fabiana Duarte e Rafaela Souza
Gerente de Projetos:
Deborah Dias
CSO:
Stella Pirani
Head de Planejamento: Vitor Amos
Planejamento:
Guilherme Gentil e Nathalia Campero
Head de Mídia: Vinicius Tieppo
Direção de Mídia:
Victor Casimiro
Mídia: Luis Marchesi e Carolina Penteado
Produção gráfica:
Flávio Colella
Arte final: Fernanda Fiore e Alexandre Nacif
Produtoras:
WT Production: (WTP)
Head of Production:
Michel Gubeissi
Production Lead:
Carol Pimentel
Gerente de Projetos: Danielle Galletta
Coordenador de Pós Produção:
Andrea Ramos
Motion Designer:
Fernando Vital
Produtora de Imagem: Dogs Can Fly
Direção:
Pedro Furtado
Diretor Executivo:
Thiago Balma
Produtor Executivo:
Ricardo Whately
Gerentes de Projetos:
Simone de Angelis e Niry Usha
Assistente de Gerentes de Projetos:
Filippi Mazutti
Coordenador de Produção:
Rogério Maestro
Assistente de Coordenação de Produção:
Valquíria Lapa e Pedro Rehem
Assistente de Direção:
Ana Laforga
Diretor de Fotografia:
Vagner Jabour
Diretora de Arte:
Luize Cidade
Diretor de Produção:
Renato Angelo
Elenco:
Barbara Brunelli, Débora Cristina Francisco, Gabriel Fiuza, Moreno Lionco
Produtora de Elenco:
Danny Vaiano
Figurinista:
Karina Kohatsu
Maquiadora:
Karina Pedrosa
Coordenação de Pós:
Paula Oliveira Solano
Assistente de Coordenação de Pós:
Igor Luís
Montador:
Caetano Drumond
Motion Design:
Guilherme Norman
Cleaning:
Zenner Henriques e Pedro Drumond
Modelagem e Animação 3D:
Bruno Malaco
Finalização:
Henrique Rabello
Finalizador:
Igor Angelo
Assistente de Ilha/Edicao:
Jose Toledo
Produtora de áudio:
LOUD +
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda e Ju Pontes
Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo
Scarcello, e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Doug Freitas
Locutor:
Beto Freitas
Fotografia
Damn Good Advice:
Production Company: Damn Good Advice
Creative Director and Photographer: Maltchique
Executive Production: Adriana Omodei
Creative Art Director: Juliano Brito
Creative Producer: Magu Marioto
Line Producer/1AD: Flavia Zentil
Head of Production: Chico Soll
Director of Still Photography:
Pedro Pradella
Best Girl Still Photography: Nathalia Santos
Digitech: Eric Gianezzi
Retouching: Mateus Moraes, Alt retouch