É pavê ou…?

A marca de açúcar União brinca com aquela típica piadinha "é pavê ou pacumê?", que invarialmente surge em reuniões festivas, e apresenta uma sobremesa natalina batizada de "Pacumê", em ação criada pela Lew'Lara\TBWA.

O doce tem assinatura da Cozinha Experimental da União, em parceria com a confeiteira Ju Ferraz.

A marca pediu sugestões nas redes sociais de qual ingrediente não pode faltar em uma sobremesa de Natal. Inspirada nas respostas, desenvolveu uma receita bem diferente do pavê.

“O 'Pacumê' já faz parte dos Natais de muitas famílias há anos, porém sempre em forma de brincadeira. Nesse ano, a União resolveu ressignificar os doces típicos natalinos e transformou o 'Pacumê' numa sobremesa de verdade”, observa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

A ação conta com amplificação na mídia digital em parceria com "influenciadores" (assista aqui e aqui), conteúdo nas redes sociais e receita no site da marca.

Ficha Técnica:

Título: Pacumê

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Camil Alimentos S.A.

Produto: União Adoçados

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Leandro Bechara, Leonardo Rocha e Paula Lopes

Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta

Managing Director: Helena Brant

Negócios: Bruna Ayabe e Isabela Pasetti

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Hugo Costa e Rafael Salgado

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Marilena Cadela, Alex Bezerra e Giovanna Menezes

BI: Leonardo Cunha e André Horta

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe FSB

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho

Aprovação Cliente: Juliana Conti, Ivy Oliveira, Bruna Ribas e Lucas Prado