The Future 100: 2024

A VML Intelligence lançou o “The Future 100: 2024", estudo de tendências que chega a sua décima edição. O relatório foi criado pela JWT Intelligence, marca que foi absorvida pela VML, empresa resultante da fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson.

O novo trabalho apresenta um olhar de futuro e mostra que, apesar da “quantidade desconcertante de novas tecnologias”, as pessoas anseiam por uma interação humana mais autêntica do que nunca. O estudo aborda uma tendência de desaceleração e a expansão das experiências compartilhadas.

Outros destaques são: recarga coletiva (segundo o relatório, este será um ano enriquecedor, comovente e cerebral, que leva as pessoas a se reconectarem consigo e com os outros), economia da identidade (que envolve o crescimento de avatares e personas digitais), "embalagens de dopamina" (empresas estão redesenhando suas embalagens e identidades para impulsionar doses de dopamina, hormônio do bem-estar) e resorts de longevidade (locais de wellness que têm programas desenhados para fazer com que as pessoas se tornem centenárias).

A nova edição do “The Future 100” ressalta que 2023 foi o ano em que a Inteligência Artificial (IA) se tornou mais acessível graças à empresa OpenAI, criadora do ChatGPT. Os próximos meses, segundo o estudo, indicam maior interesse por governança, criatividade e conceitos filosóficos à medida que as pessoas questionam o que significa ser humano numa época em que os avanços da tecnologia estão proporcionando mais personas digitais.

Dividida em 10 eixos temáticos, a pesquisa chama atenção, na seção “Brands & Marketing”, para assuntos como “OOH reimaginado”, “Fanspiration” (mix de fãs e inspiração), “Creator to consumer (C2C)”, “Impactainment” (Storytelling emotivos para inspirar mudanças) e “Futuros cocriados”.

Faça o download do estudo a partir daqui.