Super Bowl 2024

As meninas se divertem em campos de softball e hóquei, pistas de gelo e academias, no comercial da Dove que será veiculado durante o Super Bowl (assista aqui), mas o que realmente as afasta dos esportes é a baixa confiança corporal, afirma a marca Unilever.

Criado pela Ogilvy, o filme dá continuidade à tradição dos 20 anos da campanha "Pela Real Beleza" da marca. Especificamente, apoia o programa "Body Confident Sport" para criar um conjunto inédito de ferramentas de treinamento com respaldo científico para aumentar a confiança corporal em meninas de 11 a 17 anos.

O filme cita uma pesquisa da Dove coencomendada com a Nike, que descobriu que 45% das meninas adolescentes em todo o mundo abandonam os esportes devido à baixa confiança corporal. A peça mostra uma garota em traje de banho se olhando no espelho. Ela então corre e pula em uma piscina enquanto Dove mostra sua assinatura "#KeepHerConfident".

“O trauma emocional que as jovens podem enfrentar num ambiente esportivo, durante um período em que o seu corpo está mudando, é por vezes maior do que qualquer golpe físico que possam sofrer ao praticar esporte”, enfatiza Daniel Fisher, diretor executivo global de criação da Ogilvy. “Decidimos dar vida a essa questão no filme usando o hino cultural ‘It’s the Hard Knock Life’”. Para Fisher, a música “captura perfeitamente a luta que as meninas enfrentam praticando esportes, ao mesmo tempo que deixa o público esperançoso”.

No início desta semana, Kylie Kelce (esposa do pivô Jason Kelce do Philadelphia Eagles) anunciou uma parceria com a Dove para aumentar a conscientização sobre o programa "Body Confident Sport". A marca também está trabalhando com o ex-quarterback do San Francisco 49ers, Steve Young, e suas filhas Summer e Laila Young; e a campeã de tênis Venus Williams no esforço, lançado em outubro.

Serviço:

Super Bowl 2024 - Kansas City Chiefs x San Francisco 49ers
Local: Allegiant Stadium, em Paradise, Nevada (EUA)
Data: 11 de fevereiro de 2024
Horário: 20h30 (horário de Brasília)
Show do intervalo: Usher
Onde assistir no Brasil: TV aberta - RedeTV!, TV por assinatura - ESPN, streaming - Star+ (canal da ESPN) e Dazn (Game Pass)
Onde assistir nos EUA: broadcast - CBS e Univision (espanhol), TV por assinatura - Nickelodeon, streaming - Paramount+, Vix (espanhol) e NFL+/NFL.com/NFL app