Mujeres Inolvidables

Os relatos históricos são geralmente escritos por homens - e sobre homens - deixando lacunas sobre muitas mulheres pioneiras sem registro.

É por isso que o Banco Pichincha, do Equador, como parte de seus objetivos para ajudar a diminuir a disparidade de gênero no mercado de trabalho, reuniu dados de milhares de documentos históricos para a campanha "Mujeres Inolvidables".

Criada pela Mullenlowe Delta, a marca, com a ajuda de historiadoras, resgatou dados para alimentar uma ferramenta de inteligência artificial e criar representações de narrativas perdidas sobre mulheres equatorianas cujas contribuições foram essenciais para o desenvolvimento social, cultural e político do país.

Entre as mulheres cujas histórias foram resgatadas estão nomes como Matilde Hidalgo, Juana Miranda, Hermelinda Urvina, Dolores Sucre, Emilia Rivadeneira, Brígida Salas e María de Lourdes Jaramillo.

"O Banco Pichincha, em seu firme compromisso de eliminar a disparidade de gênero no setor bancário latino-americano, abraça com convicção a inclusão e a plena participação das mulheres em todas as áreas. Mais do que simplesmente buscar a igualdade de gênero, nos dedicamos a criar um ambiente onde o talento e a diversidade floresçam", garante Carlos Mora, gerente de marketing do banco.

A iniciativa tornou-se parte permanente do programa de igualdade de gênero do Banco Pichincha, “Ser Impulso Mujer”.

Na ficha técnica do trabalho está o brasileiro André Pedroso, chief creative officer da MullenLowe Delta.

Espie abaixo o videocase que apresenta a ação.

Ficha Técnica:

BANCO PICHINCHA:
Santiago Jarrín | People Banking Vicepresident
Carlos Mora | People Banking & Branding Manager
María José Bueno | Marketing Manager

MULLENLOWE DELTA

Jose Miguel Sokoloff - Mullen Lowe Global Creative Council President
Pablo Salazar Guerrero - CEO
Juan Ignacio Gallego – Gerente General
Carolina Ortiz - Chief Client Officer
André Pedroso - Chief Creative Officer
Eduardo Carvajalino – Chief Strategy Officer
Marco Tapia – General Creative Director
Julieta Kropivka – General Production Manager
Karen Ospina – Account Director
Alexandra Vaca – Associate Creative Director
Javier Galfre – Associated Creative Director
Daniel Benavides- Gen AI Director
Ana Paula Jácome – Copywriter
Ana Lucía del Hierro – Copywriter
Alejandra Santander – Copywriter
Fabián Vásquez – Art Director
Sebastián Echeverría – Art Director
Daniel Espinoza – Art Director
Alejandro Ribadeneira – Art Director
Karina Tenorio – Graphic Designer
Merin Zaa – Multimedia Designer
Álvaro Jácome – Multimedia Designer
Andrés Reinoso – Multimedia Designer
Andrés Mendoza- Graphic Designer
Gabriel Narváez – Agency Production Executive
Esteban Montenegro - Agency Producer
Juan Diego Enriquez - Editor and Post production

Jorge Yépez - Editor and Post production
María Henao – Event coordinator
Gabriela Sánchez – Account Supervisor
Nora Sara – Art Curator
Angie Farfán - Historian FLACSO Ecuador

THE OTHERS – BANG

Aloyse Dabe – Executive Producer
Alberto Tapia- Executive Producer
Yayo Alarcon - Director
Daniela Caicedo – General Producer
Alejandro Vivanco – Photography Director
Haydeé Rosero – Art Director

Sound Design: Fletcher & Munson