The Prompt Bias

Para denunciar o racismo estrutural presente em ferramentas de inteligência artificial e estimular uma reflexão e um debate social sobre o tema, a Cufa (Central Única das Favelas) e a Frente Nacional Antirracista (FNA) apresentam “The Prompt Bias”.

O filme (assista abaixo) foi criado de forma colaborativa pela produtora Primo Content, pela Favela Filmes (braço audiovisual da Cufa) e pela Africa Creative, agência parceira da Cufa e da FNA. A trilha sonora original é da Halley Sound.

A peça traz um exemplo presente no cotidiano de profissionais da comunicação, ilustrando como as tecnologias podem perpetuar desigualdades históricas e sociais, caso não sejam desenvolvidas com um viés antirracista.

Ao evidenciar o racismo estrutural nos bastidores do processo criativo das produções audiovisuais, a peça pretende marcar o início de um movimento de mobilização na sociedade sobre o quanto os padrões racistas podem ser perpetuados e amplificados pelas tecnologias.

"Toda inteligência artificial veio de uma inteligência natural. Isso é óbvio, mas também é evidente que essa inteligência original impregnou o algoritmo com seus vieses algumas vezes racistas, propagados e difundidos por máquinas que estão fugindo do controle humano", ressalta Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas.

“Nós lidamos com ferramentas de IA de geração de imagens e de textos o tempo todo em nosso dia a dia. E em uma de nossas pesquisas, nos confrontamos com esse chocante viés racista em umas das mais prestigiadas plataformas de geração de imagens. Nos sentimos compelidos a reproduzir aquela experiência e compartilhar o sentimento de perplexidade diante de imagens impregnadas de preconceitos e transformar esse sentimento em um filme”, pontuam os diretores de cena Diego Santana Claudino e Guto Azevedo, da dupla Salsa, da produtora Primo Content.

O movimento também contará com uma imersão com jovens que fazem parte da Favela Filmes, a fim de discutir como as novas gerações de profissionais do audiovisual e publicitários lidam com esses desafios. A partir dos encontros, será produzido um relatório de reflexões para ser levado a empresas de programação e linguagem, a fim de que os códigos e algoritmos sejam revistos e adotem uma perspectiva antirracista.

“Queremos discutir uma forma de racismo intrínseco nas nossas ferramentas de trabalho, mas queremos fazer isso em cooperação com as próprias vítimas do racismo: pretas e pretos que trabalham na nossa indústria e sentem todo o peso da discriminação que, agora, como vemos, é também perpetuada pelas nossas próprias ferramentas criativas. Nada sobre nós, sem nós”, afirma John Oliveira, CEO da Favela Filmes.

O projeto promete levar o filme e debates a comunidades, escolas e instituições ao redor do país.

Ficha Técnica:

Título: The Prompt Bias (O viés do Prompt)
Criação: Primo Content em colaboração com a Favela Filmes
Produtora: PRIMO CONTENT
Direção de Cena: SALSA
Produtores executivos: Fernanda Gomes e Fernando Fanucchi
Diretor de Fotografia: Fabio Politi
Diretor de arte: Martino Piccinini
CEO Favela Filmes - John Oliveira
Produção Favela Filmes - Joelson Batista
Atendimento Favela Filmes - Debora Freire
Atendimento Favela Filmes - Carla Zulu
1º AD: Camila Gentile
Head of Sales: Rafa Costa
Coordenadora de Produção: Karla Fernandes
Diretora de Produção: Monica Viesi
Produtor: Lorran Oliveira
Ass de Produção: Maria Rita Miranda
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Produtora de objetos: Ana Paula Braga
Produtor de locação: Fabiano Ramos
Figurinista: Guga Saraiva
Maquiador: Iris Bitencourt
Ass de coordenação: Arthur Queiroz
Ator: Reynaldo da Silva Santos Machado
Coordenadora de pós-produção: Diulle Fonseca
Ass de pós-produção: Lucas Ramos
Editor: Victor Cohen
Colorista: Fernando Lui

Produtora de áudio:
Produtora de áudio: Halley Sound
Trilha original: Halley Sound
Produtor musical: David Bessler
Cantora: Inès Nassara
Trompetes: Nahor Gomes
Sound Design e Mix: Vinicius Villani
Produtora Executiva áudio: Thereza Helena

Agência Africa Creative:
VP de criação – Angerson Vieira
Diretor de relações Institucionais e Sustentabilidade: Raphael Vandystadt
Diretor de RTV: Rodrigo Ferrari

Equipe CUFA:
Presidente CUFA - Rio Preto Zeze
Diretor CUFA Rio - Welligton Galdino Oliveira
Diretora de Projetos Especiais - Leticia Gabriella
Vice Presidenta Institucional - Geovana Borges
Presidenta CUFA - Kalyne Lima
Sócia Diretora da Favela Fundos - Cléo Santana
Produtora Executiva Favela Holding - Vitoria Santos
Diretor de Operações Favela Holding Fabio Amarante
Vice Presidenta CUFA - Rio Elaine Caccavo